整合型晶片組Nvidia最夠格！

Nvidia是個繪圖晶片的廠商，現在為何越界跨行做起晶片組？

對Nvidia來說，為個人電腦提供強大的媒體解決方案，是我們自命的天職。過去我們推出繪圖晶片，市場上有很好的回應。現在使用者對整合型晶片組的接受度越來越高，可以說50％的市場已經是整合型晶片組天下，推出nForce只是回應這樣的市場需求。

從另一方面來說，在我們加入以前市場上既有的整合型晶片組品質都不甚理想，在我們投入以後，客戶都很有興趣，畢竟我們是以繪圖技術起家的公司，大家對我們很有信心。Nvidia推出整合型晶片組，會不會反而影響到自身繪圖晶片的市場？

獨立型與整合型晶片組，分屬不同的市場區隔，有不同的使用族群，兩者加起來，構成一個從高階到低階的光譜。Nvidia推出整合型晶片組，不但沒有產生自相矛盾的毛病，反而是擴大了在光譜上的位置。

換句話說， Nvidia此舉正是希望提供更多樣化的產品供市場選擇，同時也以此來增加公司營收。從實際效益來看，nForce這個產品線推出以後，為公司額外創造了10億美元的年營業額。可否談談nForce在整合型晶片組市場上的行銷策略？

目前nForce主要針對AMD處理器的平臺提供解決方案。在行銷上，Nvidia從比較專長的OEM市場下手，目前包括惠普、NEC、富士通、西門子、美光等大廠，都是我們合作的客戶。你個人怎麼看整合型晶片組的市場？未來整合型晶片組是否會成為電腦族群購買的主流，甚至更大規模地搶走繪圖卡業者的生意？

就我看來，目前各佔50％的情形還會維持一段時間，因為附加卡有它的好處，擴充性高，彈性較大；相對的，如果使用整合型的產品，規格限死了，彈性差。不過長遠來看，整合型晶片組的使用族群會越來越多。

未來一些玩家型或專業用途的使用者，還是會維持附加卡的方式，不過中低階的市場會更全面地轉變為整合型晶片組的天下，成為一種主流選擇。從技術的觀點來說，可否談談目前顯示/繪圖技術的發展趨勢，有哪些關鍵困境需要再突破？

以個人電腦的顯示功能來說，追求「逼真」是永無止境的目標。為了達到影像呈現出100％真實感的終極目標，必須仰賴多種技術的配合。首先是半導體的製程技術，例如現在從微米走向奈米，未來製程技術走得更精密，就可以幫助我們做出更逼真的效果。

此外，在軟體上的配合也很重要，特別是運算的技術的進一步提升，這是業界不斷在追求的目標。還有對IC設計者來說，周邊的軟體開發工具的推陳出新，有革命性的突破，也會直接影響到開發的腳步與成就。