數位電視能拉抬電漿電視商機嗎？

電漿電視（PDP）可以說是21世紀的夢幻電視典範，擁有大畫面、高畫質、重量輕、體積小、厚度薄、視角廣、低輻射、應用範圍廣泛等優點，除了它的貴族身價，幾乎是無懈可擊。早期企業市場與家用市場比例約是7：3，但這兩年家庭市場比重逐漸增加，與企業市場已可分庭抗禮。

近年來各國政府積極推動數位電視，姑且不論目前進度如何，電漿電視的特質非常適合用來呈現高畫質的數位節目。看好電漿電視的潛力，知名消費電子廠商如先鋒、飛利浦、Sony、View Sonic都紛紛投入電漿電視市場，連臺塑也來共襄盛舉。

然而，數位電視真能促動電漿電視商機嗎？MIC產業分析師吳季庭表示，數位電視的確可能刺激電漿電視的需求，但是由於數位電視的發展速度太慢，無法製造足夠誘因。

電視學會秘書長陳月卿分析，美國原訂今年五月一日所有商業營運電視要完成數位化，否則頻道就要沒收，但是至今卻還有一半以上的電臺無法完全數位化，雖然已經有300家完成數位化，但觀眾卻不太捧場，無法創造需求。

歐洲情況也不樂觀，英國ITV因為訂戶不足、機上盒補貼費用太高，加上經濟不景氣影響廣告收入終告倒閉；芬蘭數位電視已開播，但苦無機上盒，陷入有節目卻無人收看的窘境。

亞洲區只有韓國比較積極，其他國家仍持觀望態度，臺灣的數位電視話題雖然炒得很熱，無線數位電視也在西部地區正式開播，但談到全面數位化的時點與數位電視的標準卻莫衷一是。陳月卿認為，數位電視的技術已經相當成熟，目前首要課題是如何摸清楚消費者的喜好，並找出正確的business model。她指出：「由於數位電視投資過大，短期內又看不到回收，所有國家都寄望政府補助，減少管制。」

吳季庭表示，由於電漿電視的價格不貲，即使數位電視節目能普及，電漿電視也不一定會熱賣。因為消費者若想觀看數位電視節目，不一定要換電視，只要購買機上盒即可收看，數位電視是否能促動「換機」市場有待商榷。根據美國CEA的調查，當成本降到2500美元時，80％的民眾願意為數位電視掏腰包。但目前電漿電視的價格仍然令人卻步，對一般消費者來說，也許得花去一整年的薪資，才能買到到一臺電漿電視。

目前多數廠商的主力機種都是42吋上下的產品，因為42吋的面板切割方式良率夠高，也最符合經濟規模，每吋平均成本最低。目前42吋電漿電視的售價約為100萬日幣，根據日本光產業技術振興協會的研究，2010年時，42吋電漿電視售價若是40萬日幣，需求量約為510萬臺；但若售價降到20萬日幣，需求量則暴增至7500萬臺。吳季庭說：「對一般家用市場來說，價格遠比畫質更重要。」

去年全球電漿電視市場規模有32萬臺，預估今年可成長至63.7萬臺；臺灣市場規模則可由去年的2000臺成長至4000甚至5000臺。吳季庭表示，今年電漿電視的銷量與世足賽息息相關，若世足賽所帶來的銷量不如預期，市場預估數字還必須下修。