搶寬頻用戶，ISP爭辦網路直播演唱會

臺灣寬頻用戶成長出現瓶頸，網路服務業者（ISP）除了重金以贈品促銷之外，也從強化寬頻內容下手，而業者近來普遍以一線知名歌手的網路直播演唱會為訴求，希望帶動寬頻接取服務的用戶成長，兼打響寬頻網站品牌。

亞太線上於4月上線的亞太寬頻網，才剛於7月20日與新力哥倫比亞（Sony Music）合作，舉行獨家的李玟網路直播演唱會，並免費提供用戶上線瀏覽。亞太線上表示，當天吸引3萬人次同時上線觀賞，未來3個月內，還會提供付費的李玟當天演唱會隨選視訊服務(VOD)，每次收費40元。

而HiNet寬頻網繼6月初舉辦莫文蔚網路直播演唱會，創下2萬人次上線參與後，8月準備隨著孫耀威發行新專輯，再開孫耀威網路直播演唱會，在8月的HiNet音樂網改版後，網路演唱會甚至成為固定的常設單元。

網路直播演唱會究竟為ISP業者帶來什麼好處？曾辦過F4網路直播演唱會的某娛樂內容網站表示，目前為止，應該沒有人期望從網路演唱會賺到錢，因為取得一線歌手的轉播權利金所費不自貲，但上線的用戶數及收入卻得不到相對的經濟效益，前兩年國外也風行網路直播演唱會，MSN網站還取得瑪丹娜的網路直播權，轉播天后級的瑪丹娜演唱會，權利金至少在800萬至1000萬美元。

該娛樂網站指出，一般來說，要取得當紅歌手的網路演唱會獨家轉播權，唱片公司會要求轉播的網站提出保証上線人數，並先支付一筆權利金，之後的精采片段、演唱會實況等付費VOD服務的收入，還要再與唱片拆帳，且唱片公司的姿態通常擺得比較高，網站業者相對處於談判弱勢。另外，舉辦一場演唱會，當天的轉播成功與否，仰賴事前與事後的行銷活動，而娛樂事件的行銷並非電信公司所擅長。

不過，HiNet、亞太線上以電信業者擁有的頻寬優勢，近來舉行的網路演唱會皆未投入大筆權利金，亞太線上表示，亞太寬頻網以贊助方式開辦李玟網路演唱會，並未支付權利金，並由亞太線上提供頻寬，之後與演唱會相關的VOD服務也不用與新力哥倫比亞拆帳，事前僅透過網路廣告及新力自己打的電視廣告進行宣傳。

亞太線上同時指出，目前對於寬頻網站的收入並未有期望，主動創造影音內容的目的，在於打響亞太寬頻網知名度及爭取更多的寬頻用戶數。

HiNet也指出，莫文蔚的演唱會是以贊助方式協辦，並在轉播之後提供單曲下載、精彩片段、當天實況的VOD付費服務，這些付費內容是網路演唱會帶來的後續效應，尤其是單曲下載的人次相當多，而所得收入則與唱片公司拆帳。

而HiNet已舉辦過多場網路演唱會，從最早的伍佰、到6月初的莫文蔚，接下來的孫耀威，在反應不錯的情況下，決定擴大網路演唱會的經營，HiNet寬頻網中的音樂網站預計8月改版，屆時，免費網路直播演唱會將成為常設單元，原則上，演唱會仍提供用戶免費觀賞，但之後的單曲下載等服務則需付費。