MIC：美國互動電視用戶已達有線電視訂戶25%

在中華電信、和信集團的中嘉網路、東森媒體科技皆表態年底前推出數位、互動電視之後，相關議題引起業界關注，而曾居住於美國的資策會市場情報中心（MIC）分析師陳宜文，今天（7/31）提出對美國互動電視服務的觀察，她表示，在有線電視、衛星及電信服務提供者3方角力下，目前美國互動電視服務市場以有線電視業者佔上風，數位電視的訂戶已佔總收視戶20%至25%，年底目標是挑戰30%。

陳宜文指出，美國互動電視以有線電視及衛星業者最早投入，電信業者受限美國地理區域遼闊，高速網路DSL的基礎建設不若臺灣完備，因此給予衛星業者發展機會，1995年，衛星業者首以互動電視為訴求後，挖走了有線電視用戶，後者予以反擊，過去6年來，投入600億美元進行雙向網路的升級，市場競爭的結果，驅動了美國互動電視服務市場的成長。

而目前美國有線電視收視戶約7310萬，數位電視訂戶佔20%至25%，估計今年底數位電視用戶可達2000萬，佔總收視戶30%，前五大業者之一的Charter更將數位電視訂戶比例目標訂在40%。

至於互動電視服務內容，陳宜文表示，目前有線電視業者對於隨選視訊（VOD）最為積極，因為VOD擁有明確地獲利模式，現階段即有3種模式，其一為類以Pay-per-view的按片付費，還有選特定頻道或特別節目再包月付費，最後一種則為免費服務，業者依靠廣告或電子商務賺錢。另外，美國消費者也願意為影視娛樂付費，根據The Yankee Group的調查，美國一般家庭用戶平均每月花費16.5美元在錄影帶及DVD的租賃。

但陳宜文指出，隨選視訊能否成功，握有娛樂內容的好萊坞片商的態度將是關鍵。而目前美國VOD的網路涵蓋率約達700多萬戶家庭，預期今年底可涵蓋1000萬個家庭，不過，實際能使用VOD服務的用戶僅200多萬，年底將增加至700多萬戶，The Yankee Group保守估計，至2003年VOD營收接近10億美元。