興趣、配備、簡便和延續為網路行銷4要件

目前有不少傳統的廣告公司，因為看重網路廣告的發展，有計畫的成立網路部門，對於原本就經營網路廣告的廣告公司會有產生什麼樣的影響？

以往傳統廣告公司，在為廣告主規畫廣告時，只管創意，廣告打出時，是否所花的每一分錢都得到廣告效益、商品後續是否有很好的銷售，通常不是廣告公司所能負責的。資策會市場情報中心（MIC）預估從1999年開始網路廣告將會呈現倍數成長，目前使用網路廣告的廣告主，以何種情況為多？

一般來說，會刊登網路廣告的客戶，可以分為三種，一種就是純網路公司，像是博客來網路書店，另一種就是傳統產業，目前還沒有自己的網站，刊登網路廣告，只是把網路當成另一個新媒體經營。

還有一種，就是傳統公司本身提供網路服務，希望透過網路宣傳，來加強網路服務，例如目前積極推廣的網路下單。一般來說，多寶格行銷有六、七成的客戶，是來自傳統廣告主。為什麼會有越來越多的廣告主使用網路廣告，想要從事網路行銷有應該具備哪些條件？

一般廣告主會想要在網路上刊登廣告，從事網路行銷，主要就是希望藉由網路的互動性，可以直接與消費者溝通，另外就是，廣告主希望可以在網路上對消費者直接銷售產品，所以可以利用各種活動，收集網友的資訊，成為強有力的資料庫，幫助往後的商品行銷。

想要做好網路行銷，有四點是必要注意的，第一就是興趣，有趣的內容與創意，可以引起消費者注意；第二就是配備，目前網路因為頻寬的限制，所以在設計廣告內容時，必須考慮到廣告呈現的時間；第三就是簡便，不需要太多的連接，消費者就可以很容易得到他們想要的訊息；第四是延續，要不斷提供有趣的東西，讓他們會不斷的到訪。