全球網際網路測量公司NetValue公佈新聞類型網站研究分析,台灣網友閱讀網路新聞的人數較去年小幅成長,今年上半年較去年下半年的閱讀人口成長了15%。
根據NetValue研究的資料顯示,新聞網站在今年上半年單月平均造訪人數為350萬位網友,與去年下半年的304萬位網友相較,成長率約為15%,佔所有網路人口的一半以上。
新聞網站的訪客增加,閱讀行為也有所改變,以去年下半年來說,平均每位訪客閱讀29.1頁新聞,今年上半年則為41.8頁,成長率為44%。以停留時間來說,去年下半年平均每位訪客停留在新聞網站21.7分鐘,今年上半年則為33.4分鐘,成長了54%。其中平均每位訪客閱讀新聞網頁的重複率高達5成以上,平均每個網頁被重複閱覽1.8次。
Net Value表示,過去網站經營者較偏重到達率Reach Rate的表現,現在慢慢調整到要留住既有客戶,也就是說會把經營重心放在內容的經營,希望客戶在網站中看深、看久。這部分可以從調查數據中的「單一使用者連結次數(Sessions/User)」、「單一使用者停留時間(Duration/User」,這兩者可看出網友對網站的黏度stickness ,以及「單一使用者連結網頁數(Displays/User」、「單一使用者不重覆網頁(Unique Web Pages/User)」,這兩者則可表示一個網站的吸引力。
NetValue台灣行銷業務總監朱怡靜表示,新聞網站讀者閱讀新聞的習慣不再只是看看頭條新聞,網友探索新聞內容的深度增加,新聞網站的網頁瀏覽量顯著增加,這亦使網友停留新聞網站的時間加長五成。使用量的驚人成長,可能與寬頻普及率有相對的關聯性。
文/|
2002-08-02發表
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