業者預估：今年5大入口網站網路廣告規模為7.2億元

臺灣入口網站競爭激烈，包括Yahoo!奇摩、PChome Online、蕃薯藤、新浪、臺灣MSN在內，由於入口網站主要的營收為網路廣告，約佔網站營收的5成以上，而入口網站的網路廣告營收亦為臺灣網路廣告市場的大宗，因此，入口網站的網路廣告總營收一直為業界所矚目。根據入口網站業者表示，估計臺灣5大入口網站2002年網路廣告總營收約新臺幣7.2億元。

不過，入口網站向來不願透露網路廣告營收數字，業者多半透過廣告主、廣告代理商或實際計算各入口網站的廣告欄位取得相關資訊。入口網站業者表示，由各方消息綜合分析，粗估Yahoo!奇摩平均每月的網路廣告營收為新臺幣3000萬元，PChome Online每月網路廣告營收約1300萬元，蕃薯藤每月廣告營收約1200萬元，臺灣MSN每月廣告營收約為400萬元，臺灣新浪網每月廣告營收約150萬元，總計每月在臺灣5大入口網站成交的網路廣告金額約6000萬元，一年便有7.2億元。

在對入口網站求證的過程中，蕃薯藤及PChome Online皆表示，他們所估算的Yahoo!奇摩每月廣告營收與上述數字是相符的，但同時也不願對自己網站的數字證實或提出反駁。另外，新浪網則否認每個月廣告營收僅有150萬元，但臺灣新浪也不願提供相關數字，僅表示今年上半年與去年相較為持平狀態，且今年6月該站網路廣告營收佔總營收的57％。此外，部份入口網站業者認為上述數字中，蕃薯藤的網路廣告營收過高。

蕃薯藤執行長陳正然在今年7月接受採訪時表示，今年上半年蕃薯藤的營收約在1.5億元～2億元之間，其中有55％～60％來自於入口網站的廣告及付費服務，另外的營收則來自電子商務及企業服務。

提供上述數字的入口網站業者指出，如果加上如HiNet等大型網站以及其他小網站的網路廣告營收，今年網路廣告總額應可達到10億元。