線上遊戲成長趨緩，廠商仍不惜大手筆行銷

臺灣線上遊戲市場競爭激烈，暑假就有10多款遊戲角逐市場，市場趨於飽和的聲音也一直存在，但線上遊戲廠商的行銷費用卻不斷攀升，從過去一、兩百萬元增加到今天的千萬元水準，遊戲廠商想要在成長有限的線上遊戲市場裡占有一席之地，資金成了不可或缺的作戰資源。

根據MIC的預估，今年線上遊戲市場規模為26.5億元，較去年成長兩倍多，其成長率較先前3.5倍的成長率為低，市場成長趨緩加上今年競爭者眾，在進入障礙日漸提高，獲利更加難期的情況下，業者仍大手筆的投入資金。

一款線上遊戲若是代理產品，首先權利金成本、機房設備成本就需要大筆資金，權利金在200萬美元以上已是目前業界普遍行情，自製產品則相對成本較低。此外，行銷費用也是一環，包括各種行銷活動、電視廣告、報紙雜誌廣告等等，動輒上千萬元。而目前有越來越多遊戲廠商不惜以無限期免費的方式維持玩家對於此遊戲黏度，以搶市場。這些支出都讓遊戲廠商必須準備更多資金打長期行銷戰。

對於線上遊戲進入資金消枆戰，智冠總經理王俊博表示，目前經營線上遊戲除了經驗和遊戲性外，資金是否充裕也是一款線上遊戲能否成功的關鍵。最近，智冠旗下的遊戲新幹線首款代理產品「仙境傳說」上線，包括代理權利金、行銷費用，遊戲新幹線已投入逾7000萬元在仙境傳說，光行銷費就達2000多萬元。

先前智冠轉投資的中華網龍推出「金庸群俠傳online」、「三國演義online」，一次的行銷費用也都在2000萬元左右，以目前中華網龍一年推出4次資料片的行銷手法計算，一年一款線上遊戲的行銷費用就達8000萬元。

王俊博表示，遊戲廠商如果沒有充沛的資金，很難做電視宣傳、請代言人、大型活動等。智冠為了行銷「仙境傳說」，大手筆的包下電視黃金廣告時段，播出長達45秒的廣告片，在甫結束的電腦展中，也不惜以灑韓幣、美金的方式吸引玩家注意。此外，智冠也與新力索尼共同行銷，只要是「仙境傳說」的玩家，申辦So-net ADSL就可享有每月399元的優惠。

儘管行銷費用驚人，王俊博表示，代理遊戲的毛利仍在6成左右，若是自製遊戲毛利更高，可達9成。智冠轉投資的中華網龍，其「三國演義online」以及「金庸群俠傳online」目前同時上線人數分別為1.6萬人、7.2萬人，都已達獲利規模。

而臺灣電信集團旗下之臺灣易吉網，也甫推出韓國e-SoftNet的3D線上遊戲「N-age」，為打響「N-age」知名度，與唱片公司合作宣傳，單是8月雙方投注在行銷活動的費用高達5000萬元。

在線上遊戲普遍收費的情況下，「N-age」為搶用戶，推出免費服務，且未訂出明確收費時間表。臺灣易吉網表示，在電信集團的資金支持下，臺灣易吉網目前不惜以無限期免費的方式維持玩家對於此遊戲黏度。

線上遊戲行銷成本不斷墊高，為厚實資本實力，智冠、遊戲橘子近期皆有增資計畫。智冠日前已公告將辦理1.5億元的現增，暫訂溢價82元發行，遊戲橘子也將辦理2億元的現增。智冠表示，智冠增資後，旗下中華網龍與遊戲新幹線也將進行增資。