元大京華證券結合3大入口網站，力拓網路下單市場

為了拓展網路下單市場，並尋找年輕一輩的股票一族，元大京華證券在今日（8/3）宣布與PChome Online、HiNet、蕃薯藤、SmartNet智富網等網站合作，同步推出線上下單享有手續費6折的活動，網友除了可在元大京華上述合作網站中看盤外，同時也可進行網路下單。元大京華證券副總經理林武田表示，預計在1年內把元大京華證券的線上下單市場佔有率由10％提昇至20％。

元大京華證券總經理張立秋表示，臺灣目前網際網路的普及率已達到36％，電子交易客戶數超過230萬，佔總開戶數的18％，而電子交易的總額從1999年佔交易總額的1％，成長到今年已佔交易總額的10％，電子商務的交易趨勢，是不得不重視的一環。

元大京華證券過去只在自家網站及智富網上推出線上下單服務，其中，在智富網站上下單有手續費65折的優待，在元大京華自家網站上下單則無優惠。不過，元大京華證券的網站也在今9月與合作的4個網站同步推出手續費打6折的優惠活動。在上述優惠活動中，除了直接在網路上下單外，利用電話語音下單也同樣享有6折的優惠。

事實上，由於線上下單或是電話語音下單能夠節省證券業不少的人力資源，因此早在1999年便有業者推出線上下單服務，在業者推出線上下單服務時，往往以低手續費來吸引網友，但手續費攸關證券營業員的獎金，所以也導致了證券營業員的反彈，使得業者在推動該項服務多有遲疑。此次元大京華證券在以低手續費大力推動線上下單服務的同時，則提高了營業員的獎金，以便順利推動該項業務。

根據今年7月的資料，目前線上下單市場的龍頭老大為寶來證券，約佔市場的13％，其次即為元大京華證券，市場佔有率為10％。元大京華證券此次的造勢行銷活動顯然是想搶下寶來證券線上下單的龍頭地位。

林武田指出，元大京華證券目前在線上下單市場的佔有率為10％，預計1年內把佔有率推上20％，長期來看期望可達到30％；此外，元大京華證券目前的客戶中，也有10％採用線上下單。不過，元大京華證券也表示，此次的大規模行銷活動希望招攬的是年輕的股票族，而非將既有傳統下單客戶轉至線上下單。

此次元大京華證券除了與4個網站合作推動線上下單服務外，也順勢推出新的「輕鬆e指，完全理財活動」。凡加入元大京華證券該理財活動的會員，每月交易額在100萬元以內的部份，手續費僅收1元，並結合桌上型電腦、筆記型電腦、LCD螢幕、DVD燒錄機、PDA及電視上網機等業者，讓理財會員將所節省的手續費轉購上述商品。