誰是遊戲界廣告大戶？智冠居冠

根據數位遊戲整合行銷公司所做的「2002年1月至8月遊戲產業媒體購買大調查」，智冠體系的4款遊戲光在有線電視廣告上的預算就達到8000萬元以上，若加上一般通路的海報、人像立牌等行銷費用，估計總行銷預算達上億元，居遊戲界之冠。

遊戲市場從單機版遊戲為主流走向以線上遊戲為主流，行銷費用也從過去數百萬元的規模擴增到目前動輒上千萬的行銷預算。現在線上遊戲推出之際，大都採取免費索取遊戲光碟片的方式降低玩家進入遊戲的門檻，接著邀請具知名度的遊戲代言人、製作廣告、購買廣告、舉辦活動等，讓遊戲廠商的行銷費用水漲船高。

調查中利用潤利公司資料做彙整，各線上遊戲在包含無線、有線電視、報紙、雜誌、電台等全媒體使用中，智冠及其所屬的子公司中華網龍以及遊戲新幹線所發行的產品，在前五名中囊括四席，包括「金庸群俠傳之決戰光明頂」、「金庸群俠傳之勇闖俠客島」、「三國演義」及「仙境傳說」，整體行銷費用比例加總占全遊戲產品行銷總費用的43.5%，此部分尚未包括9月份行銷的「金庸群俠傳之葵花寶典」。(見圖表一)



至於遊戲橘子所推出「混亂冒險」在使用全媒體的比例則居所有遊戲之冠，達到12.58%。在第五名之後的遊戲在使用全媒體的比例上遠落後於前五名的遊戲，其比例皆在5%以下，包括第三波的「夢幻之星網路版」、宇奧的「神州」、昱泉的「笑傲江湖」、大宇的「魔力寶貝」、「軒轅劍」、「深遂幻想」。

在所有媒體使用中，又以有線電視所占的媒體使用比例最高，達到92.02%，也就是遊戲公司平均每買100元的廣告費就有92元花在有線電視，其次才是報紙、無線電視，分別為4.41%以及2.03%。(見圖表二)



數位遊戲整合行銷總經理蔡嘉駿表示，雖然報紙的占有率遠比有線電視低很多，但是一些年輕族群交多的報紙上已經有越來越多遊戲全版廣告出現，加上各報也紛紛闢出遊戲相關的專屬版面，預期未來遊戲公司對於有時效性的活動或告示廣告將多採取報紙廣告的方式。

在有線電視的廣告行銷費用調查中，以一般廣告牌價的25%推算行銷費用的預估值，遊戲橘子所推的「混亂冒險」以約2608萬元居冠。(見圖表三)



蔡嘉駿預估，若在加上遊戲橘子對外宣稱以1000萬元代價請知名藝人徐若瑄代言的費用、700萬元製作電視廣告的費用，以及免費光碟壓製、平面宣傳及戶外看板等行銷費用，總計行銷費用就達5000至6000萬元左右。

智冠體系的4款遊戲也不惶多讓，分別在有線電視廣告行銷費用調查中居第2到5名，總計在有線電視購買總額達到8802萬元。蔡嘉駿表示，若在加上智冠在通路行銷上所耗費的費用，包括便利商店的海報等，總行銷費用應可達上億元。至於大宇所推出的3款遊戲「魔力寶貝」、「軒轅劍」、「深遂幻想」，總計在有線電視購買總額達1651萬元，仍少於智冠所推出的單一遊戲的行銷費用。