臺灣網路廣告可望比去年成長，達10億元市場規模

即使不少的網路廣告代理商都在今年產生變化，例如24/7在美國股市受挫，24/7 Asia最大的股東Chinadotcom今年初便把亞洲的24/7公司改名為Mezzo Marketing；而今年中，DoubleClick出售其全球媒體部門，其臺灣分公司則將臺灣據點買下，更名為臺灣雙擊繼續經營。雖然不少國際性的網路廣告代理商皆因網路廣告市場的不振而縮手，但以網路廣告為最大營收來源的臺灣入口網站，卻相繼傳出佳績，包括Yahoo!奇摩及蕃薯藤皆認為今年臺灣的網路廣告是成長的，雙方預估的市場規模相去不遠，約在新臺幣10億元左右，根據資策會的估計，去年臺灣網路廣告的營收為新臺幣8.3億元。

日前Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮曾預估今年臺灣網路廣告市場規模應可達新臺幣10億元，無獨有偶地，今日（10/30）蕃薯藤業務副總袁棟也估計今年網路廣告應比去年成長25％，也在10億元左右。此外，業者也預估，臺灣網路廣告預算，約有7成以上都落在入口網站。去年資策會則預估今年網路廣告會有34％的成長，約達11億元的市場規模。

根據Yahoo!奇摩日前所發表的季報顯示，Yahoo!奇摩今年第3季的網路廣告營收比去年同期成長35％，並預估今年廣告營收將佔總營收的8成。

而蕃薯藤今年第3季的網路廣告亦比去年同期成長。袁棟即指出，今年蕃薯藤網路廣告比去年同期成長35～40％，如果以整年度來看，今年蕃薯藤廣告營收將比去年成長100％。

另外，袁棟指出，根據蕃薯藤的廣告監播系統，蕃薯藤的廣告收入應已超越PChome Olnine。袁棟分析，這是因蕃薯藤深耕分眾市場所致。

袁棟認為，在入口網站網路廣告市場，很顯然地較大的廣告主或廣告預算都落入Yahoo!奇摩口袋；而蕃薯藤的廣告主中，則以女性用品及兒童商品佔多數，且在新增運動頻道後，亦帶入了摩托羅拉的手機廣告；PChome Olnine則持續以銷售3C產品的廣告主佔優勢。