Apple Center展開通路大反攻

剛在2003年第1財季（2002年10～12月）完成1.48億美元營收的Apple Stores，預計再投入數千萬美元拓展通路。日前剛在臺北火車站成立的Apple Center，則是Apple與臺灣經銷商的產物，銷售Apple全系列商品。

Apple臺灣區總經理董俊良表示：「臺灣有40％的家用市場，Apple Center在香港、中國、東南亞的成功經驗，相信也會在臺灣成功。」先前Apple已與燦坤、順發等3C賣場合作，董俊良說：「今年在消費市場要更積極。」

才剛發布第1財季財報不久的Apple，扣除1700萬美元的重組費與200萬美元的稅後帳目後，第1財季營收達14.7億美元，獲利1100萬美元。但如果提列1900萬美元支出，Apple反而虧損800萬美元。對此，董俊良說：「臺灣的營運一向很正常，而且我只有看到1100萬美元的獲利！」

Apple在第1財季銷售74.3萬臺電腦，與上一個財年同期大致持平，Apple預計第2財季的營收與14.7億美元相去不遠，並且會開始小幅的獲利。 至於臺灣的銷售目標，董俊良的目標很明確：「要高於業界平均！」但確切的成長目標，董俊良不便透露，只說：「我們基礎小，成長應該高。」

剛在臺北車站附近成立的Apple Center，「由Apple與經銷商合作成立，但看起來像是Apple的直營店。」董俊良說。Apple總部的目標，希望未來零售通路營收能夠佔到50％，Apple有什麼能耐？今年便見分曉。