產業上中下游機制不健全，數位內容廠商對前景悲觀

政府在去年提出兩兆雙星計畫，希望在2006年數位內容的產值可以達到5000億元。然而，數位內容廠商卻對前景感到悲觀，主要是因為產業缺乏上中下游的分工機制，讓數位內容產業難以成為有力的產業價值鏈，而且目前政府所提的扶植計畫仍沒有解決這些問題。

今日(1/23)第四屆金手指網路講系列座談會的主題為「數位內容發展大趨勢」，會中邀請到年代電通副總經理賴麒宇、中華電信行銷處長陳義清、銀河互動網路總經理李國傑(老貓)、春水堂副總李文宏等，針對數位內容的定義、發展方向以及未來進入國際市場的看法。

李國傑直言，目前政府所提出的數位內容計畫根本沒有辦法扶植臺灣數位內容產業，在數位內容的定義上就出現了很大的問題，把電玩服務與數位內容混在一起，計畫中大力扶植遊戲產業，對於數位內容本身的扶植計畫卻付之闕如。

想要扶植數位內容廠商，李國傑認為，政府應該扮演建立產業中下游溝通機制，這非單一企業可以達到，必須要靠政府的力量才能達到。李文宏也表示，臺灣的數位內容產業上中下游產業鏈並不明顯，春水堂從製作阿貴動畫開始、行銷、找通路等全都得一手包辦，經營起來非常辛苦。

相較於美國、韓國等地區健全的數位內容產業價值鏈，賴麒宇形容臺灣數位內容廠商就像是機車族一樣，機動性雖高，但是要進入向高速公路般的中國大陸市場，臺灣廠商的力量就太薄弱了。對於臺灣數位內容廠商的進入華人市場的機會，業者普遍認為，隨著中國大陸日益開放，臺灣的優勢正在快速消減中，若無法儘早進入當地市場，臺灣廠商想要在當地打出一片天的機會越來越小。

此外，在缺乏統一平臺機制下，與系統業者的配合也是數位內容廠商最大的困難。李國傑舉例，數位內容廠商想同時在中華電信、東森等系統業者的平臺上提供內容，就必須分別做出符合不同平臺規格的內容，且系統業者彼此競爭關係，也逼得數位內容廠商必須選邊站，無法帶動數位內容市場。

賴麒宇認為，臺灣目前在數位內容服務上向消費者收取傳輸和內容使用兩項費用，是很不合理的，在其他市場中並沒有這種情況。雙重收費下讓消費者不願意消費數位內容，反而拉高了數位內容的使用門檻，對於亟需拓展數位內容市場的廠商來說是很不利的。

儘管機制不健全，但在場與會人士皆認為，數位內容要成功，客製化、內容加值是最大的利基。李文宏表示，色情和影音交換、下載服務是目前數位內容經營最具規模的兩項產品，這兩者的特色在於能夠提供一般傳統媒體無法提供的互動效果，相反的，若只是單純把戲劇、電影搬上網路，只是成了二手商品，消費者也興趣缺缺。