第四屆金手指網路獎名單揭曉，7-11為最大贏家

由PChome Online、PChome電腦家庭出版集團、中國時報、中時網路科技主辦的「2002click!awards第四屆金手指網路獎」於今日（1/24）揭曉，在519件參展件數中，頒發了4項年度大獎、15件金獎、16件銀獎、17件銅獎及24件佳作等76個獎項，其中，由e21摩奇創意所製作的「7-11之喚醒最初的感動滋味」抱走最多獎項，包括「最佳直效回應廣告獎」金手指獎、「最佳事件行銷獎」金手指獎，以及「最佳網路廣告獎」及「最佳網路廣告技術運用獎」等兩個年度大獎。

e21摩奇創意所製作的「7-11之喚醒最初的感動滋味」的廣告商品為7-11所推出的「原味覺醒」系列，由於訴求原味食品，因此以懷舊為該廣告的主題，並鎖定五年級的網路族群，一方面舉辦「戀戀往事徵文」比賽，另一方面則在線上提供「懷舊隨堂考」，其中，「懷舊隨堂考」的題目更被網友以電子郵件形式造就了病毒式行銷。「懷舊隨堂考」的題目包括「卡通咪咪流浪記中，咪咪帶著什麼尋找媽媽？」、「與霹靂遊俠李麥克合作無間的霹靂車，總是稱李麥克為？」等，考題還包括千面女郎、楚留香、三毛等五年級生曾經津津樂道的生活事物。

此外，「7-11之喚醒最初的感動滋味」的活動網頁還提供網友點選各個7-11所推出的懷舊系列廣告。

第四屆的金手指網路獎頒獎典禮與往年有些不同，除了主辦單位PChome Online理所當然參與該典禮，而有網路家庭行政總裁詹宏志、網路家庭總經理李宏麟、網路家庭營運長謝振豊出席外，不少入口網站也都參與了本屆活動，例如Yahoo!奇摩不但獨家贊助本屆網路廣告最佳人氣獎，Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮也充當此次頒獎典禮主持人；另外，中國新浪網負責本屆的中國推廣業務，新浪資深副總裁張蒞政亦到場頒獎，使得臺灣入口網站巨頭齊聚一堂，實為難得一見的景象。

其中，張蒞政也表示，希望能夠將金手指網路獎引進中國，讓中國有更多的網站及網路廣告業者能夠參與。事實上，本屆的金手指網路獎頒獎典禮也將在爾後移師至上海及北京舉行。

關於此次獲獎的名單中，4個年度大獎只有兩家得主，分別由臺灣智威湯遜廣告製作的「索尼愛立信R600上市活動訐譙龍篇」同時抱走「最佳文案獎」及「最佳視覺設計獎」，與e21摩奇創意製作的「7-11之喚醒最初的感動滋味」同時獲得「最佳網路廣告獎」及「最佳網路廣告技術運用獎」。

在其他獎項的金手指獎部分，最佳電子商務獎得主為「PChome購物頻道」、最佳廣播式文字簡訊廣告獎為「嬌生嬰兒」、最佳互動式文字簡訊廣告獎為「品客新面像」、最佳企業獎得主為「可口可樂臺灣官方網站」、最佳品牌行銷獎為「7-11」、最佳線上顧客服務獎為「104人力銀行」、最佳社群創造獎為「BabyDJ婦幼網」、最佳網站內容獎為「臺灣電子地圖服務網」、最佳媒體獎為「鉅亨網」、最佳豐富媒體橫幅式廣告獎為「C330-Moto動物園篇」、最佳非橫幅式廣告獎為「索尼愛立信R600上市活動訐譙龍篇」、最佳直效回應廣告獎為「7-11之喚醒最初的感動滋味」、最佳創新性網路行銷廣告獎為「玫瑰四物飲」、最佳事件行銷獎為「7-11之喚醒最初的感動滋味」、最佳多媒體網路廣告獎為「法鼓山心靈環保動畫─鞋子篇」。

此外，Yahoo!奇摩獨家贊助的網路廣告最佳人氣獎由傑合數位行銷所製作之「肯德基母親節篇」得獎。

而所有得獎名單已公布在第四屆金手指網路獎的官方網站中。