三星手機贏面子，賺裡子

根據品牌顧問公司Interbrand的調查，三星去年品牌價值為83億美元，比2001年成長30％。其中，資訊與通訊事業部表現尤其亮麗，雖然員工數僅佔三星編制的9％，但平均貢獻度卻最高。

拓墣產業研究所研究員馬積舜認為，三星目前還處於品牌耕耘階段，預計在2005到2007年間，就能成功躋身消費電子領導品牌之列。

挾著政策支持與技術優勢，三星手機後來居上，不但贏了面子，也賺了裡子。手機去年為三星帶來83億美元營收，奪下10.6％全球市佔率，僅次於Nokia（市佔率35.9％）與摩托羅拉（市佔率14.4％）。

由於三星的手機策略「獨沽一味」，捨棄低價入門機，僅鎖定中高階機種，營業利潤高達30％，遠勝於Nokia的22％與摩托羅拉的7％。馬積舜分析，三星在手機事業上投入甚深，預估今年手機相關研發預算將達24億美元，佔集團研發經費三分之二。

此外，並聘用兩百多位美學設計工程師，務求手機內外皆美。在市場區隔上，三星在美國主推中階手機，在中國則是中、高階並行，在臺灣市場則集中火力行銷高階手機。

三星在臺灣的銷售成績不俗，三星估計，去年大約賣出30多萬隻手機。今年三星在臺灣將積極加強通路，在台北華納威秀、天母、高雄漢神百貨商圈設立直營形象店，並在內湖設立維修中心，希望三星手機在臺銷售更上一層樓。

三星臺灣區總經理高裕燦表示，高畫質彩色螢幕、照相功能將是今年中高階手機的重要趨勢。三星預計將於今年3月、4月上市的T408與P408都是配有6.5萬色TFT螢幕的高階機種。

其中，P408還內建10萬畫素解析度的數位相機，採用CCD感光元件，而一般照相手機則多半使用CMOS。P408的設計別具特色，除了鏡頭能夠調整角度以外，P408的手機上蓋也可旋轉，和Sony的PDA產品 ClieNR70有異曲同工之妙。

在CDMA手機方面，高裕燦表示，只要亞太寬頻電信一啟動，三星馬上就能推出新機配合。