業者預估今年臺灣網路廣告將成長4成，eDM成為主流之一

臺灣網路產業在一片不景氣逆勢成長，蕃薯藤執行長陳正然更表示網路一直處於成長階段，未曾衰退。陳正然是以網路人口及臺灣網路環境更臻成熟的角度來說明網路產業。事實上，與各大入口網站生計息息相關的網路廣告僅在2001年有小幅下滑傾向，至2002年便成長了40％，且業者預估2003年的網路廣告仍會有40％的成長，其中，蕃薯藤業務副總袁棟並表示利用電子郵件寄發的eDM對網路廣告營收的貢獻比例將愈來愈大。

如果以去年各大入口網站估計的11億元網路廣告市場規模來看，今年若再成長4成，便可達到15.4億元的金額。

袁棟指出，去年初臺灣僅有3成的廣告主會編制網路媒體廣告預算，預期今年將有一半的廣告主會主動要求進行網路行銷活動，這也代表臺灣廣告主逐漸贊同網路廣告的功效。另外，陳正然也表示現階段大部份產業都曾經接觸過網路廣告，較少進行網路廣告的產業則有藥品、煙酒及傳銷等。

而近來蕃薯藤的深耕社群也為蕃薯藤的eDM帶來生機，因為蕃薯藤將網站上不同的社群進行分類，總計將350萬會員納入12種分類，以利不同屬性的商品進行電子郵件行銷。

事實上，eDM的風行崛起於會員數最多的PChome Online入口網站。因PChome Online旗下的ePaper電子報發送服務擁有不少相異的內容電子報，PChome Online初期以夾報方式將eDM與電子報共同寄出，由於成效良好，使得PChome Online大量採用，現階段eDM已成為PChome Online網路廣告營收非常重要的一環。為了吸收會員，PChome Online去年再度開發免費會員服務，目前該網站會員數已激增至920萬。

另外，袁棟認為經過篩選的eDM寄送名單有不少的好處，包括不會引發會員每日接受電子郵件廣告的排斥、提昇點閱率，以及降低業者寄送eDM成本等。

袁棟舉例，臺灣入口網站寄送未經篩選的每封eDM的價格約為0.3元，而衣蝶百貨的每封eDM價格則高達1元，顯示出衣蝶會員的女性、愛消費的特別屬性提昇了eDM的價值。也因此，蕃薯藤的eDM服務亦依業者對消費族群的需求而會有不同程度的篩選，選擇愈多條件的每封eDM單價愈高。