臺灣5大行動內容服務商去年創造2.2億元市場

去年臺灣5大行動網路服務業者共創造2.2億元市場規模，營收排行前兩名的滾石移動、奧爾資訊即拿下58%的市佔率。而今年5家行動網路內容供應商對營收成長的期待值落差頗大，市場保守者估計營收成長率為60%，樂觀主義者則估計成長500% 。

從營收角度來看，去年臺灣前5大行動網路服務業者依序為滾石移動、奧爾資訊、願境網訊（Skysoft）、隨身遊戲（WalkGame）、YAMAHA美麗鈴，分別創造了8000萬元、5000萬元、4000萬元、3000萬元、2000萬元營收，且在臺灣地區皆呈現獲利狀態，並於去年相繼進入中國市場（見下表）。

臺灣 5大行動網路服務業者營收狀況： 單位：新臺幣

而對於今年營收成長，各家業者的估計值相當懸殊，滾石移動為最樂觀的業者，預計今年營收將大幅增加500%至近5億元，成長主要動力在於大陸市場，估計將佔滾石移動總營收6成。

滾石移動之所以大膽預測營收成值高達500%，主要憑藉其IVR語音加值服務模式，用戶以手機直撥代碼即可下載鈴聲，因此市場不受GPRS行動網路使用者多寡的影響。

隨身遊戲對今年的營收也抱持相當的信心，預計成長300%達1.2億元。隨身遊戲營運長廖啟璋認為，各家電信系統商皆有心推動GPRS市場，在手機價格不斷下探的情況下，今年GPRS滲透率應可達15%、300萬用戶的規模，圖鈴等臺灣行動娛樂市場可望成長4倍，隨身遊戲營收也跟著增加4倍。

至於願境網訊與奧爾資訊對市場成長則相對保守，營收成長率目標分別訂在100%、60%。

奧爾資訊總經理杜國璋的擔憂在於臺灣缺乏差異化的行動網路內容，他指出，目前各家行動網路服務業者取得的圖鈴版權重覆性高，黑白圖片的應用一直沒有突破，單音鈴聲對用戶來說的新鮮感又不夠，去年簡訊類的圖鈴下載服務成長率已見衰退，業者僅能冀望彩色、多媒體市場，但與簡訊圖鈴市場下滑的速度相比，GPRS用戶成長速度又不夠快，因此對於今年的行動娛樂市場成長態度保守。

願境網訊總經理林冠群也表示，在去年的行動娛樂市場中，握有版權的內容擁有者是最大的贏家。過去行動網路服務業者的競爭在於誰能取得獨特的內容，但現在各家業者圖鈴來源差異性已不大，未來的決勝點將在於誰能為版權擁有者做最大的加值。

而願境網訊則有意在差異性不大的代理內容市場之外，另朝自製內容的方向走，其自製的「自拍美人日記」社群交友服務上線8個月已突破1萬會員，成為願境網訊最受歡迎的行動網路服務之一，鑑於自製內容在行銷、內容運用上的彈性大，願境網訊已自「自拍美人日記」之後，又完成6款手機Java遊戲的研發。