三星今年將在臺砸下2億元行銷預算

三星電子今年在臺市佔率目標將由去年的7%成長至10%以上，為此，今年在臺的行銷預算也增加近1倍，預計斥資2億元，在行銷策略上，以積極參與演唱會、電影、偶像劇等活動為主軸。

去年三星手機在臺銷量30多萬隻，市佔率7%，今年則希望拿下10%市場，在手機產品定位上，以彩色螢幕、多媒體功能等中高階機種為主，而上半年預計推出4款新機，包括SGH-T408、SGH-T508、SGH-S308與SGH-P408。

為打開臺灣市場，三星電子今年大幅增加本地行銷預算至2億元。三星電子臺灣分公司指出，三星總公司全球行銷預算約佔總營業額的5%至6%，再依各不同市場規劃，以去年為例，臺灣地區手機部門行銷預算超過1億元，今年，除了固定行銷預算之外，還有大型國際性聯合行銷活動，因此，總體行銷預算估計近2億元。

由於三星電子的手機多鎖定追求個人化與設計感的都會男女，因此在行銷策略上將參與各類貼近年輕族群的熱門活動，如演唱會、電影與偶像劇等。已排定的活動包括贊助歌壇小天后蕭亞軒演唱會；全球獨家贊助駭客任務，並為其量身開發專屬手機SPH N270；4月上檔的偶像劇「又見橘花香」中也可見到三星電子當月新上市的手機。

三星電子表示，蕭亞軒即將在青年節舉行大行售票演唱會，她過去使用過皇后機A408，T108上市後也自掏腰包買了一支，這次三星為了贊助她的演唱會，特地從韓國空運一支預計3月上市的T508給她使用。而駭客任務則是將獨家使用多款三星的產品，從手機、數位攝影機、影音系列、電漿電視、液晶螢幕與印表機等產品，尤其是SPH N270手機是單獨為該片設計研發的產品。

除了增加行銷預算，今年三星也將強化臺灣通路布局，除了臺北華納咸秀與天母兩家直營店外，高雄漢神百貨商圈也已設點，臺中商圈則在規劃中，預計5月開幕，此外，內湖的維修中心將在最近正式運作，屆時手機零件將由韓國空運來臺後，由該維修中心負責調度全省通路維修事宜。