Yahoo!奇摩致力發展寬頻廣告，豐富多媒體為今年廣告主力

臺灣入口網站Yahoo!奇摩隨著臺灣寬頻使用人口的成長，今年初已陸續推出在寬頻基礎下的網路直播內衣秀、及與可口可樂合作的展開式多媒體廣告（Expando）等活動。Yahoo!奇摩協理張憶芬認為，2003年為臺灣豐富多媒體（Rich Medai）廣告起飛年，預計豐富多媒體廣告在今年將佔Yahoo!奇摩廣告業績的10％。

張憶芬表示，在寬頻的普及率日漸成長的基礎下，網路將邁入豐富多媒體的影音新世紀，網友體驗豐富多媒體時的臨場感、互動感及好感度將因此而大提昇。

目前Yahoo!奇摩已經將豐富多媒體廣告視為今年主推的網路廣告型態。張憶芬指出，過去業者使用網路廣告的主要目的有三，分別是搜集名單、直效行銷，以及促銷活動；但因為寬頻的普及與豐富多媒體技術的精進，讓網路廣告能有更多元化的表現手法，例如日前與可口可樂合作的該隻網路廣告，就是直接把電視CF廣告移到網路上來播放。

張憶芬說明，廣告主應用電視廣告主要是為了包裝商品或商標的形象，但過去網路廣告的技術應用較少，不能滿足該項需求，在網路技術及頻寬成長的狀態下，使得網站目前也可以提供有如電視媒體的影音廣告；此外，且採用豐富多媒體廣告將不受網站格式限制，有很大的創意發展空間。

不過，顧及網站首頁的下載速度，Yahoo!奇摩所承接的豐富多媒體廣告僅限一日播放，且廣告主要在Yahoo!奇摩播放多媒體廣告還有廣告預算的最低門檻，為新臺幣300萬元。張憶芬解釋這300萬元的廣告預算除了包含豐富多媒體廣告之外，還有其他網路行銷服務的搭配。