TI揚言：英特爾不是對手！

為了通吃手持式裝置市場，半導體業者TI（德州儀器）2月發佈了5款OMAP平臺處理器，以不同功能特性，爭取手機、PDA乃至智慧型手機的市場。該公司無線晶片事業全球行銷總監Tom Pollard 3月6日抵臺，親自向臺灣業界及媒體介紹新產品，以及未來的策略。

自從上個月英特爾發表最新的XScale處理器PXA800F，展露對手機市場的野心之後，業內最關心的就是TI的反應。雖然TI在目前手機晶片市場的地位穩固，不過下一回合，也就是加入了多媒體功能的手機市場，因為英特爾的介入，隱隱威脅著TI手機晶片寶座。

不過TI方面也信心滿滿，Tom Pollard表示：「我們在市場上這麼多年，一路走來新競爭者沒有斷過，不過這些競爭者總是來來去去，我們並不特別擔心。而且，通常是競爭者擔心我們在做什麼，而不是TI去畏懼對手。」

但是一般認為，PXA800F以時脈高達312MHz的水準，及英特爾對產業強大的主導能力、行銷能力，恐怕是一個不可忽視的對手。但Tom Pollard強調，在過去12年，TI在嵌入式處理器產品的出貨已經超過10億顆，經驗豐富。而且，「英特爾主要的產品是處理器，我們提供的則是整個平臺的解決方案，在這樣的情況下，誰比較有優勢應該很好判斷！」Tom Pollard說。

PXA800F除了高時脈速度，另一個賣點--把flash（快閃記憶體）整合進處理器的作法，TI方面也不以為然，該公司半導體行銷協理歐建宏表示：「記憶體的價格波動大，如果價格走高的時候，整合進去當然不錯；相對的，如果記憶體跌價，客戶卻也無法要求這個處理器隨市場行情降價。」

除此之外，歐建宏也指出，把記憶體整合進處理器 ，可能會失去手持式裝置產品設計的彈性。因為對高階產品來說，記憶體不夠，業者還是要再另外補上足夠的記憶體；對低階產品來說，所整合的記憶體又顯然太多了。目前TI在手機市場的市佔率約60％，分析師指出，TI還可以維持這樣的水準一段時間，不過等到英特爾的產品進入市場，勢必會分掉一些佔有率。

Tom Pollard另透露，TI在2004年將開始以90奈米製程生產手機晶片，各種功能的晶片也將進一步合而為一，屆時TI會把數位、類比乃至於射頻元件都整合成一顆單晶片。