「彩信」、「彩e」誰掌江山？

【朱琳／北京特稿】行動電話多媒體簡訊業務（MMS）在中國處於兩大爭雄的局面：中國移動首先出擊，於2002年10月推出「彩信」業務；中國聯通起跑較晚，但卻雄心勃勃意圖奪冠，計劃2003年3月底推出「彩e」服務。

雖然MMS還沒達到成熟階段，2002年10月中國移率先在中國推出了MMS業務──彩信。雖然在接下來的將近三個月的時間裡，經過輪番的概念炒作與宣傳轟炸，彩信用戶不過5萬人；但是，中國移動副總魯向東仍滿懷信心地向媒體表示：「2003年的這個時候，彩信用戶肯定會突破百萬用戶。」

在中國移動推出「彩信」不過兩個多月之後，中國聯通就開始在廣東等省市試推「彩e」業務，並準備在2003年上半年全面展開商業化，而且聯通毫不掩飾的表示：「彩e」就是衝著「彩信」來的。「為了推出『彩e』業務，我們已經籌備了好幾個月。」

中國移動的GPRS網在宣傳中提到其速率可以達到171.2 Kbps，不過，用戶在實際應用中的速度大概只有30 Kbps到40 Kbps。對於MMS而言，支援其傳輸的是要2.5G基礎之上的GPRS或是CDMA 1X，最佳狀態應當是3G。在GPRS之上傳輸的話，其速率要達到384 Kbps以上才能滿足MMS傳輸速度的基本要求，現在的MMS根本無法滿足。

聯通的「彩e」具備了100Kbps以上的實際數據傳輸能力。而在初期實驗的廣東聯通，其「彩e」業務基於現有的CDMA IS95網路之上，傳輸速度為14.4Kbps，與撥號上網速率基本相同。而聯通表示：等到2004年上半年，新一代的 CDMA 1X網路開通後，實際應用環境中的「彩e」速度可提升4至5倍，達60Kbps到80Kbps。

在價格的競爭上，中國移動「彩信」的定價是每則人民幣0.9元，在營運的初期實行買二贈一的優惠政策，實際收費每則人民幣0.6元。用戶如需下載圖片和鈴聲，仍需向內容提供商支付相當的費用。

相較中國移動按則數收費的方式，中國聯通的收費模式似乎更為彈性。「彩e」主要依WAP上網時間計費，，每分鐘人民幣0.15元，對一般消費者而言更具誘惑力。一般的彩色照片容量大概為50K，其下載時間基本為15到20秒，鈴聲下載的時間更短只需要10秒左右，也就是說每則一般容量的「彩e」，一般都不會超過每分鐘人民幣0.15元。目前為鼓勵用戶使用，中國聯通還實行第201到600分鐘免費的優惠措施。

從高達每則人民幣0.9元的價位來看，中國移動無疑是將「寶」押在了高階用戶上，中國移動曾經作出市場調查，MMS的定價應當在簡訊的3至4倍才算比較合理，但是中國移動最終還是將價格定在了人民幣0.9元。

反觀「彩e」的「低廉」訂價不難看出：中國聯通將目標放在「金字塔」的底層，而這一層正是「大眾消費」族群，雖然都是學生或中、低收入族群，但是他們在簡訊的發送量上卻遠遠高於高階人士。

雖然中國聯通沒能搶佔到先機，較晚推出「彩e」，但據瞭解，為了能夠使「彩e」能夠迅速竄紅，聯通已經「拉攏」20多家SP服務商，而中國聯通的門戶網站也做好了萬全的準備，可供下載的圖片已達20萬張，手機鈴聲達1,000多首。

【文稿來源：ChinaByte授權，武陵客代理】