MSN如何落地中國？至今未定！

【肖水／北京特稿】大陸媒體有消息指出，微軟總部在2003年3月22日宣布放棄追趕美國線上成為最大線上服務提供商的目標，制訂出使MSN成為一家門戶網站的最新戰略，微軟中國也告訴媒體說，MSN正在中國尋找合作夥伴。

微軟中國公司MSN事業部總監羅川提到，MSN最近並未發表有關最新發展策略的新聞，MSN在中國大陸市場，仍然處在業務拓展初期。同樣，MSN保持與合作夥伴的接觸，主要是想和很多業界的夥伴探討業務模式和可能的合作方式，但MSN具體的商業模式現在並沒有選定。

對於MSN要進入中國的問題，微軟一向都表示有著堅定的決心。但具體如何進入，微軟總是守口如瓶。

2001年10月，微軟推出中國大陸版的MSN Explorer軟體，並推出經專門打造的中文版MSN門戶站的鏈結china.msn.com，期望以此加強對中國互聯網市場的滲透。隨後這一鏈結也出現在微軟中國的網站上。

按照規定，該網站在初期不能提供新聞，主要提供技術方面的內容，並重點介紹微軟的產品資訊。中文版MSN網站的託管地也設在美國。當時微軟亞洲MSN分部總經理Celia Chong Wu解釋說：「中國大陸對國外互聯網內容提供商的限制較為嚴格，照規定走，我們的網站在法規上不會遇到麻煩。」

2002年10月24日，就在比爾•蓋茲活躍在紐約中央公園揭開MSN 8在美國、加拿大的首次發表儀式時，微軟MSN亞洲區總經理張慧敏至北京，和美國盛大的推廣儀式不同，她只是小規模地約見了五家專業媒體，完成了在中國對MSN的初步推廣。

儘管如此，微軟MSN亞洲總經理張慧敏現身北京，還是引發了微軟要加快在中國大陸推廣步伐的猜想。目前，對微軟MSN具體將如何著陸，仍然沒有一個明確的說法。

張慧敏離開北京後不久，就又有傳聞稱，微軟打算收購搜狐，作為其MSN中國落地的載體。而類似的傳聞在2001年底已經頻頻傳出。

微軟對MSN始終沒能落地中國的解釋是，中間還涉及一些政策性的原因暫時沒有解決，另外在文化差異方面帶來的版本變化也是需要考慮的，這需要大量的合作夥伴的配合。可見，目前合作夥伴已經成為微軟MSN落地中國的焦點問題。

其實在微軟作這些努力之前，美國線上時代華納和美國雅虎已經做出落地中國的先例。

1999年9月24日「雅虎中國」宣布成立。自這一天起，經常訪問「雅虎中國」（gbchinese.yahoo.com）網站的用戶會發現，輸入原來的網址後頁面自動轉到新的網站（cn.yahoo.com），「雅虎中文」四個字變成「雅虎中國」這一細微的變化。

雅虎中國與雅虎中文網站同是雅虎全球24個網站的一部分，兩者差別在於，「雅虎中文網站」是雅虎公司在美國註冊、為世界華人提供資訊服務的網站，雅虎中國是在中國正式註冊的網站。在合作的協定中，世界上最大的門戶網站雅虎公司提供網站整體框架和技術，合作的另一方北大方正提供經營和服務支援。

此後，世界最大線上服務提供商、微軟的直接競爭對手AOL美國線上也展開類似行動，在2001年6月與聯想控股公司展開總投資為2億美元的合作計劃，成立合資企業在中國提供因特網接入服務。與雅虎不同的是，聯想在合資網路公司中發揮著決定作用。

微軟大中華地區主管黃存義對以上模式表示正在觀察，而微軟中國對MSN將以何種方式在中國落地回答得最多的一句話是，「一年來還沒有任何進展。」

日前微軟中國MSN事業部總監羅川在接受記者採訪時表示說，微軟非常希望能在中國發展MSN業務，目前MSN在中國沒有正式落地，但已經和一些潛在的合作夥伴商談戰略合作的問題，合作範圍包括內容、服務等多個方面。

面對雅虎和AOL進入中國的模式比較，微軟中國市場部的說法是：「微軟可能推出另外形式的發展模式。」微軟中國解釋說，微軟中國MSN事業部的工作是負責服務MSN Hotmail和MSN Messenger在中國已有的龐大的客戶群。


【文稿來源：ChinaByte授權，武陵客代理】