英特爾花3億美元打一個Centrino招牌

自從3月12日英特爾發表最新的筆記型電腦平臺產品Centrino之後，無論你人在紐約、東京、巴黎，還是臺北，打開報章雜誌，都可以看到一個廣告，上頭有4張照片，主角是幾個上班族打扮的男女，他們有的在會議室、有的在咖啡店、有的在機場，還有不知哪個公共場所，唯一相同的是，他們都在使用筆記型電腦，臉上還掛著滿意的微笑，照片旁有個標誌，像一顆橫躺著的愛心，愛心的上半片是藍色的，標著大家熟悉的Intel inside，紫紅色的下半片寫著 Centrino。

不僅是平面媒體，打開電視，同樣播送著類似訴求的CF。在臺北的街頭，還可以看到許多布旗，上面同樣有Centrino愛心標誌，迎風搖曳。為了打響Centrino品牌，這樣全球性、全面性的宣傳活動，英特爾打算花3億美元。

3億美元有多少？折合臺幣約當100億元左右，許多公司每年營業額都沒有100億元，若以臺灣IC設計業來說，每年營業額超過100億元的還不到5家。該公司總裁貝瑞特說：「這是英特爾繼Pentium之後，最大的品牌行銷活動。」英特爾創辦人葛洛夫更以「這是我的第二個兒子」來形容Centrino。

除了有一個全新的品牌名稱，Centrino本身也是英特爾一套新的產品組合，不只是處理器、晶片組，還包含一個WLAN（無線網路）模組。為什麼要這樣包裝起來賣？英特爾亞太區行動電腦產品市場部產品行銷部經理高博文指出：「如果不做Centrino，筆記型電腦市場將會漸漸走入絕境。」

不過，「走入絕境」這種說法，應該是對英特爾而言，因為這2年筆記型電腦市場起了一些變化。由於英特爾筆記型專用處理器的價格偏高，一向以來許多二線系統業者把桌上型電腦處理器用在筆記型電腦上，降低產品的成本及售價。這2年開始，不只是二線業者，就連東芝等大廠都起而效尤，讓英特爾無可奈何。甚至去年由精英帶起的DeskNote風，更讓英特爾筆記型專用處理器無用武之地。

在這樣的情況下，英特爾若要讓大家重新認知筆記型專用處理器的價值，甚至創造更大的銷售議題，刺激消費，就必須換個花樣。「就像孫子兵法說的，要想辦法『轉換戰場』。推出Centrino是試圖透過創造新的價值，讓英特爾從一個劣勢市場轉換到優勢市場。」高博文說。

對於英特爾斥資強打的新品牌，國外許多分析師相當捧場，在產業報告中，給予十分正面的評價。Meta Group的分析師Steve Kleynhans便預估：「企業用戶市場當中，今年出貨的筆記型電腦，會有80％是Centrino平臺。」

不過，也有許多人認為Centrino由於價格「高貴」，恐怕不見得好賣。工研院IEK產業分析師鄧友清便指出：「無線網路並不是英特爾發明的新功能，許多筆記型電腦在銷售時就已經附贈無線網卡，有多少使用者會為了無線多花那麼多錢去買Centrino，還有待觀察。」

雖然現在廣告已經打得如火如荼，不過高博文坦承，第一階段滲透率的確還不夠，不過他強調，年中以後就會慢慢齊全，目前已經確定的是，臺灣筆記型製造業（包含自有品牌及ODM）就共有40款Centrino電腦會在今年5月以後陸續出貨。「我們的戰場會在下半年。」高博文說。

新聞小幫手：

何謂Centrino？

Centrino並不是一個單顆的晶片，而是包含處理器、晶片組及一個mini PCI規格的WLAN卡，3個元件都具備才叫Centrino。筆記型電腦中，也必須完整具備英特爾出品的這3項組件，才會貼上Centrino標籤。

其中處理器是原本內部命名為Banias的Pentium M處理器。晶片組是則有一般型的855PM及整合繪圖晶片的855GM兩款。WLAN模組是原本稱為Claxico的英特爾Pro/Wireless 2100 Network Connection，支援802.11b規格。

除了加入了WLAN功能之外，Centrino平臺另一個特色是強調省電。英特爾宣稱，過去P III-M處理器的系統有4個小時的電池續航力，P4-M是3小時，而Centrino系統則可提供5小時的電持續航力。

不過這樣一套Centrino所費不貲，搭配1.3GHz Pentium M處理器的Centrino就超過台幣1萬元，1.6GHz的版本，更要價2萬多元。成本反映在產品上，現在各大品牌的Centrino筆記型電腦一般都要5、6萬元，價位比P4-M筆記型電腦更高。