遊戲廠商採焦點族群行銷

遊戲廠商以大筆行銷費用砸出收益的效果越來越低，近來包括雷爵、億泰利等遊戲廠商，改採焦點團體式的行銷模式，提高行銷效益。

以大筆行銷費用砸出遊戲知名度的作法，當初是由遊戲橘子的「天堂」開先例，不管是電視廣告、戶外大型看板、報紙雜誌廣告等行銷費用動輒千萬元。

去年遊戲橘子以同樣手法再度大量曝光所代理的韓國線上遊戲「混亂冒險」，卻沒有收到與「天堂」相同的效益，其他如智冠旗下「傳奇」等遊戲，雖然砸了不少電視廣告費，但同時上線人數仍徘徊在1萬人。

雷爵今年年初推出的「童話」則不以撥列大筆行銷費的模式，而改採焦點團體行銷。雷爵總經理張厥猷表示，從年初以來，雷爵就在各中小學的校門口發送遊戲光碟片，鎖定符合此款可愛風格的學齡兒童族群。

張厥猷表示，透過這樣的行銷方式，儘管「童話」遊戲沒有大量曝光，收費前同時上線人數已突破2萬人。

億泰利則是採行事件行銷方式，鎖定特定族群作行銷，例如舉辦網聚活動、拍賣活動等。億泰利多媒體董事長邱宏仁表示，對於新玩家，作大量大眾行銷是缺乏效益的，反而應該針對玩家推出促銷活動，才能夠有效留住玩家。