Samsung搶「大」商機

大尺寸數位電視議題成為今年度當紅炸子雞，直指將成為未來數位家庭應用配備，不過目前在國內銷售量尚不及傳統電視CRT的1%。但無論IA、家電業者，都相當覬覦這塊具有潛力的市場大餅。TFT LCD大廠Samsung今年度即誓師將大尺寸LCD面板和手機兩塊業務視為重點，近日推出全球最大尺寸LCD-TV以PDP電視，提前引爆數位電視大戰。

根據工研院經資中心調查指出，20吋以上之液晶電視(LCD-TV)將於今年起大幅成長，於2004年下半超越20吋以下之液晶電視產品，成為液晶電視之市場主流。未來液晶電視極具市場潛力，不過現階段大尺寸液晶電視仍卡在價格高居不下，良率有待提升方面的問題，因此目前以20到30吋液晶電視為主。

不過大尺寸LCD-TV第五、六代生產線量產後，價格可望大幅下降，有機會大幅增加市場普及。在此之際，Samsung則搶先推出全球最大40吋液晶電視、以及一款2公分15吋液晶電視，和全球最大63吋電漿電視(PDP)，主要目的無非鞏固其數位影音家電業者的龍頭業者市場形象。強調其影像品質，擁有DNIe(Digital Natural Image engine)專利數位影像處理技術，可將各訊號來源重新分析，透過動態影像、亮度對比、影像輪郭以及色彩進行調諧處理。

Samsung總經理高裕燦表示，市佔率表現上Samsung在TFT-LCD市佔率目前為第一名，雖然在台灣LCD-TV目前銷售量仍微乎其微，不過未來市場極具發展潛力。Samsung此次來勢洶洶推出多款標榜數位電視最大尺寸產品，除鞏固龍頭形象意味濃厚。還投入2億大打廣告宣傳，與競爭對手公開較勁。

在銷售通路上則改弦易轍，Samsung取消與傳統通路商歌林的合作，目前正找尋非傳統通路商，走向IT通路佈建。歌林方面則表示，樂見Samsung新的通路佈局，分析其走向IT通路或許和Samsung旗下產品線如手機等聯動性較大，在銷售體系統也比較容易掌控有關。Samsung今年總銷售量高裕燦預估LCD-TV為1000至1500臺，PDP總數1500百臺至2500臺。