臺灣網路廣告緩慢成長，預計今年仍無法達到整體廣告市場3％

近來陸續有入口網站發布今年第1季財報，其中，Yahoo!奇摩表示今年第1季網路廣告比去年同期成長73％，而蕃薯藤甚至指出今年第1季廣告營收比去年同期成長110％。Yahoo!奇摩行銷經理黃蕙雯表示，預估今年臺灣網路廣告市場至少會比去年成長3成，即使如此，以去年網路廣告約佔總體廣告金額的1.8％來看，今年也將僅佔整個廣告市場的2.3％。

根據估計，去年臺灣整體廣告市場規模超過新臺幣500億元，其中，網路廣告市場金額為11億元，Yahoo!奇摩推估網路廣告約佔整體廣告市場的1.8％。

事實上，比起過去，入口網站業者這兩年明顯感受到網路廣告的成長。Yahoo!奇摩及PChome Online皆指出，自前100大廣告商品來看，至少有6成的商品曾經編列過網路廣告預算。黃蕙雯指出，雖然半數以上的廣告商品都採用了網路媒體進行廣告曝光，但網路廣告金額還是僅佔整體廣告的2％，可見這些商品的網路廣告的預算金額相對於其他媒體是少的。

黃蕙雯認為，可以發現這些廣告主仍在測試臺灣網路廣告效果，所願意砸下的預算並不多。

PChome Online則表示，今年網路廣告所佔比例有機會成長5成，亦即佔整體廣告市場的2.7％。

PChome Online指出，現在廣告主的預算波動較大，無法取得一固定、投入網路廣告預算的比例；此外，除了有6成的前100大廣告商品都使用過網路廣告之外，新上市的商品較傾向於編列網路廣告預算，反之有不少傳統知名品牌還未下過網路廣告。

PChome Online表示，從許多在電視或平面媒體曝光的廣告商品，並沒有同時在網路媒體上曝光來看，網路廣告市場還算是不成熟的。不過，進行網路廣告的商品，從過去以電信、IT為主，到現在逐漸轉為民生用品，顯現出廣告主逐漸接納網路廣告。

比起PChome Online及Yahoo!奇摩，蕃薯藤對網路廣告的前景最為樂觀。蕃薯藤業務副總袁棟指出，去年約有3成的廣告主會編列網路廣告預算，但今年初可發現已成長到5成。另外，他以國外的研究結果為例，表示去年的商品廣告預算中，約有3％～5％為網路廣告，今年應能成長到10％，且該模式應該也適用於臺灣地區。

不過，袁棟也表示，確實有不少的廣告大戶尚未投注網路廣告預算，但每年臺灣網路廣告產業都會出現新的廣告客戶。

至於，網路廣告為何仍讓廣告主裹足不前，黃蕙雯認為，臺灣整個網路廣告的監播體制尚未成熟是一項重要因素。因為廣告主習於了解競爭廠商廣告預算的分布以作為編列預算的參考，以及需要有第三公正單位提供各種不同廣告形式的效果及網路廣告價格比較等，然而，以目前網路調查及網路廣告產業來看，短期內尚無法解決上述問題。