Yahoo!奇摩、臺灣MSN大打電視廣告增加品牌知名度

入口網站Yahoo!奇摩及臺灣MSN近日相繼推出電視廣告，Yahoo!奇摩主打拍賣，臺灣MSN則主打MSN通訊服務，包括MSN Messenger及MSN Mobile，雙方皆耗資約新臺幣1千萬元投入為期超過1個月的電視廣告，旨在加強大眾對該品牌及服務的認知。

近兩年已顯少有網站編列電視媒體的廣告預算，多半仍是以網路廣告為主要的行銷方式，不過，大型的入口網站偶爾仍會對於當時主打的服務項目進行電視廣告。例如去年Yahoo!奇摩與中華電信合作的ADSL服務，以及2000年MSN Hotmail中文版問世等。

Yahoo!奇摩表示，拍賣服務是該站今年主推的服務之一，該站的拍賣服務逐漸被網友所接受，並發現仍有很大的成長空間，一方面因為臺灣網路普及率約為40％，電視媒體可觸及的層面更廣，另一方面Yahoo!奇摩拍賣服務的進入門坎並不高，一般大眾都能夠使用，因此才決定推出拍賣服務的電視廣告，加強大眾對Yahoo!奇摩拍賣的印象。

日前Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮曾經表示，Yahoo!奇摩拍賣單日交易量突破新臺幣2800萬元、交易人次達180萬次，此外，該服務線上商品超過140萬項。若以線上商品數來評估，Yahoo!奇摩拍賣已是臺灣首屈一指的拍賣頻道。

由於Yahoo!奇摩近日積極推動拍賣服務，甚至大手筆祭出電視廣告，因此業界傳出該站拍賣服務可能在3個月內便會展開收費，不過Yahoo!奇摩已駁斥此一傳言，並表示尚未訂定收費時間表。

Yahoo!奇摩拍賣的電視廣告口號為「什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪」，臺灣MSN的電視廣告則是以MSN Messenger小綠人為故事主角，口號則是「我的小世界，傳給全世界」。

此次臺灣MSN主打的是MSN Messenger及MSN Mobile服務，在推出電視廣告之前，上述服務也曾在臺灣各大新聞頻道的廣告版面曝光。臺灣MSN行銷經理郭怡君表示，選在此時推出廣告主要是因為MSN Messenger 6.0新版將在今年6月於全球同步推出。

過去臺灣MSN的廣告多是以網路廣告為主，此次特別推出電視廣告與MSN Mobile的服務有關，由於MSN Mobile目前與中華電信及遠傳等臺灣兩大電信業者合作，郭怡君表示，該服務牽渉到廣大的手機用戶族群，不再僅限於網路用戶，才會祭出電視廣告。此外，郭怡君也認為，經營任何的服務或品牌，原本就要透過很多不同的媒體推動，與平面媒體也要強打電視廣告是一樣的意思。