中國本土手機商出貨量創新高、單季成長創新低

在中國大陸本土手機廠商為快速切入本土市場，持續採取貼牌策略。根據資策會MIC最新報告指出，2003年第一季中國大陸手機產業在本土手機廠商持續提升出貨量的情況下，出貨量達3,925.5萬支，雖較2002年第四季衰退9.8%，但若拿較2002年同期成長95.7%的數字來看，成長幅度甚大，數據也證明當地業者採貼牌策略成功奏效。

不過一則一喜、一則一憂，雖然大陸本土手機廠商產銷量突破32.2%，呈現大幅度的成長，但是大陸貼牌廠商原本過於樂觀預估出貨量，卻因為受SARS無預警全國疫情的影響，造成成為豬羊變色內銷量每下越況、庫存量增加，節節敗退的窘況及損失，這是中國當地手機廠商沒事先料想到的狀況。

目前中國大陸當地手機廠商，利用貼牌策略經營佔大多數。MIC資深分析師高鴻翔分析，受SARS疫情衝擊，及上半年銷售旺季五一假期被迫縮短與賣廠逛街消費民眾的減少，在當地市場的需求降低與小靈通服務搶奪客戶的雙重打擊下，預料第二季出貨量因本土手機廠商的庫存壓力而大幅衰退，以32.3%單季成長速度寫下近二年來單季成長新低。

臺灣與中國大陸手機業者的市場遊戲規則截然不同，臺灣手機業者擅長技術、研發能力，但礙於市場規模太小，只能成為手機品牌的代工業者。而中國大陸市場，由於專注重視市場資源，當地業者雖然技術較弱，但因為市場規模龐大，有八成以上的當地業者是利用自由品牌貼牌的方式增加產品線的出貨量，並成功搶佔30%以上的佔有率。

由於手機製造門檻技術極高，中國大陸業者利用貼牌的方式，很快就能切入手機市場大餅，實際數據也證明2003年第一季手機出貨量不但超越2002年第四季的產銷旺季的水準，更首次突破30%的門檻，佔中國大陸手機產業32.2%的比重。