Yahoo!奇摩：64%網友點選較有創意的廣告

由臺灣入口網站Yahoo!奇摩舉辦的「第一屆Yahoo!奇摩行銷創意新秀大賞」比賽結果在今日（5/29）出爐，Yahoo!奇摩同時發表網路使用行為調查發現，64%的網友只會點選較有創意或設計特別的廣告。

Yahoo!奇摩是於5月19日到5月22日間在自家網站進行網路廣告相關調查，樣本數為4220人，男女比例為36:64，年齡分布以18歲～24歲的40%最多，其次是25歲～34歲的28%，18歲以下的佔17%，35歲～44歲佔11%。

調查顯示，在網友最常接觸的傳播媒體中，以電視的78%最高，而網際網路也佔了76%，報紙佔39%，雜誌佔21%，廣播電臺佔20%。

調查發現，當網友在瀏覽網路廣告時，有64%的網友選擇「只點選較有創意或設計特別的廣告」，30%的網友選擇「通常不太注意網路上的廣告」，並有6%選擇「只要是網路廣告我都一定會點選來看」。自網友處理電子郵件廣告的態度調查發現，有51%的網友選擇「只挑標題有趣的或合我需要的看」，有12%的網友選擇通常不看全部殺掉。

另外，有70%的網友認為自己喜歡各種形式的廣告，有43%的網友覺得網路上的廣告通常較有創意，有60%的網友認為電子郵件是一個宣傳產品的好工具，有34%喜歡轉寄廣告或宣傳活動給朋友分享。

Yahoo!奇摩表示，從調查中可看出網友對網路廣告的接受度愈來愈高，亦特別贊同創意廣告，因此該網站也將參考網友意見設計更多元的網路行銷活動。

此次Yahoo!奇摩所舉辦的活動，為臺灣首見的網路行銷創意新秀選拔大賽，由政大廣告系林怡君所設計的媚比琳產品獲得首獎、第二名為樹德科技大學視覺傳達設計系陳萌官所設計的多芬廣告，第三名則是世新大學公關暨廣告系高培容所設計的旁氏商品。首獎作品將直接獲媚比琳產用，並在Yahoo!奇摩網站的相關廣告版位進行2周的露出。獎廣告設計將在Yahoo!奇摩相關廣告版位進行2周的露出。