Yahoo!奇摩與臺灣eBay激戰再起

自eBay進駐臺灣市場，Yahoo!奇摩旋即大力推動旗下拍賣服務，雙方較勁的大大小小行銷活動隨處可見，不過，近來由於臺灣eBay大規模的媒體行銷活動出爐，使得Yahoo!奇摩不甘示弱地在今日（6/6）發布該站的拍賣服務已於5月創下單月成交額達新臺幣8億元的訊息，並預計今年可達100億元的年度交易目標。

臺灣eBay則表示，Yahoo!奇摩的數字證明了臺灣拍賣市場很有潛力，此外，eBay也透露電視廣告奏效，讓臺灣eBay每日平均新增會員數為過去的10倍。

Yahoo!奇摩表示，自2001年9月開始提供服務至今，線上商品數從少於2,000筆激增至目前的180萬項，成長900倍，單月最高線上交易金額為8億元。

Yahoo!奇摩電子商務事業部門總監洪小玲指出，去年下半年到今年，是網路拍賣的快速成長期，Yahoo!奇摩拍賣的交易金額從去年12月的4.5億元，到今年5月的8億元，成長超過7成。

今年3月底，Yahoo!奇摩以「什麼都有、什麼都賣、什麼都不奇怪」為主題，推出臺灣第一支線上拍賣的電視廣告；臺灣eBay繼之，在今年6月初，也以「尋找物品的樂趣」為主軸在電視、平面、公車及捷運上大打廣告，據了解，臺灣eBay的廣告預算為新臺幣數億元。

相對Yahoo!奇摩對今年拍賣業績的樂觀預估，臺灣eBay表示，該站今年目標仍以擴大會員數及增加消費者對拍賣市場的了解為主，目前無法透露該站的交易金額。

而在eBay的電視廣告尚未播出前，Yahoo!奇摩內部則已風聲鶴唳，並開始擬定作戰計畫。

事實上，Yahoo!奇摩已於6月1日推出「Yahoo!奇摩拍賣年中慶」活動，以Tiffany鑽戒、LV絕版皮件、筆記型電腦與照相手機等商品作為網友回饋，與臺灣eBay站上多樣化的行銷活動分庭抗禮。

Yahoo!奇摩表示，拍賣頻道的14大類商品中，女性精品為商品數最多的類目，而手機、相機、PDA則是成交金額最高的類目。此外，該站平均每30秒賣出一件女裝、每1分鐘成交一個包包、每3分鐘能售出一雙女鞋、每小時可成交10支諾基亞（NOKIA）手機。

根據Yahoo!奇摩所提供的數據，目前該站商品數最多的前三名類目依序是女性精品與服飾（507,497件）、美容／運動保健（192,390件）、圖書雜誌（176,475件）；而網友熱門競標商品類目前三名則包括女性精品與服飾、美容／運動保健、相機／手機／PDA；總成交金額最高的類目前三名則為手機與相機、女性精品與服飾、電腦類。