投影機999美元淘汰賽開打

投影機商機果然不小，否則全球PC第一大廠戴爾不會積極進入投影機市場。戴爾投影機在美國一上市就打出999美元（約合新臺幣35000元）低價，隨後Epson緊接跟進。過去盤旋在2000～3000美元的投影機，一夕之間面臨價格下滑2～3倍，這場戰怎麼打？業態又會出現什麼改變？

不只臺灣投影機「全盛時期」有過30餘家供應商，在全球投影機市場，供應商之多更是不勝枚舉。代理Epson投影機的華經資訊視訊產品部協理郭明杰就說：「Epson把價格下殺到999美元，發動了市場淘汰賽。」

這場淘汰賽中，原本的大廠勢必要犧牲部分利潤，同時，原本位居二、三名之後的廠商，必須要儘速爬升，否則「大者恆大」現象依然會上演。壓縮元件與通路利潤

999美元的投影機由戴爾、Epson率先啟動，投影機第一大集團InFocus（旗下包括InFocus、ASK與Proxima）目前正在觀望。以這兩家率先發動價格戰的廠商分析，Epson控制LCD的成本，戴爾則壓縮通路利潤。

臺灣Epson影像科技事業群，液晶投影機產品行銷經理謝明遠表示：「現在要Epson立即推出999美元的投影機並不難，但重點是利潤結構應該如何調整。」Epson最大的優勢，就是控制LCD這項核心元件的成本。

自7月起，包括Epson、優派、志紅……等，就會有低價投影機問世。反觀戴爾，因為戴爾銷售模式採用直銷，把通路層級降到最低，因此，DLP投影機的價格可以反映成本控制的成效。

不過，戴爾的作法也引起各家廠商的觀望，一旦投影機直銷模式成功，就代表以往「眼見為憑」的銷售模式有所鬆動，投影機進入成熟市場，但現在看來顯然不是這樣。積極上演市場淘汰賽

過去投影機因為屬於價值性產品，因此利潤不錯，維持兩位數以上的利潤不是問題。但是隨著投影機進入家庭量販市場，衝量的結果勢必犧牲毛利。明基數位媒體事業群總經理陳其宏就形容：「不怕死的人很多。」

先前曾經有多家投影機供應商，在市場上演出「曇花一現」的劇碼，新禾科技總經理王章仁就說：「消費者採購投影機必須考量服務與品牌。」

現在投影機市場雖然較2～3年前穩定，但市場秩序還稱不上條理分明，因此Epson與戴爾的999美元投影機，被視為調整市場的深水炸彈。一旦位居三名外的廠商無法跟進，或是有創新表現，很快就會被市場淘汰。臺灣只有3家代工機會？

投影機上演淘汰賽，緊接著就會影響到代工生態。業界預估，臺灣投影機代工廠，只會剩下中強光電、明基與臺達電3家，其他會日漸淡出。

中強光電是目前臺灣投影機出貨量第一大廠，不過，原本預估去年EPS（每股盈餘）會有4.64元，但最後總結卻只有2.41元。競爭對手認為，中強光電因為大廠投影機訂單大幅壓縮利潤，所以導致EPS不如預期。

明基與臺達電的投影機出貨量緩步增加中，陳其宏為了布局明基的投影機，在多個方向上進行測試。陳其宏發現，消費者僅願意多花費100～200元採購較輕的機種，與其花費這麼多精力，不如花在流明度的改善。

一旦淘汰賽開打，臺灣代工廠商不可能不受影響，臺灣在投影機的機會在哪裡？陳其宏的觀點或許是一條明路：「隨時思考什麼能夠賣錢！」