電視廣告奏效，臺灣eBay第二波電視廣告即將登場

拍賣網站臺灣eBay自今年6月2日推出第一支電視廣告，由於效果卓著，因此臺灣eBay將趁勝追擊，近期內推出第二支電視廣告，仍以拍賣網站上可以找到各式各樣的商品為廣告訴求。

臺灣eBay表示，首支廣告上線兩星期後，該站每日新增會員數為過去的10倍，每日下標次數也有兩倍成長；此外，刊登物品數則成長近8成，總數達18萬件。在臺灣eBay站上以女性精品類物品刊登數最多，較之前成長57%，流行收藏及趣味收集類的刊登數則有近100%的成長，玩具及遊戲類成長82%，書籍、雜誌類亦有66%的成長。

eBay自6月開始強力促銷該站拍賣服務，包括上述兩支電視廣告、5個版本的平面廣告、以及網站上針對會員推出的多項行銷活動。其中，會員行銷活動包括每次成交賣家皆可獲得新臺幣50元回饋金、成交金額超過新臺幣1000元買家可獲贈eBay隨身碟、每成交一次賣家便可參加50萬元創業金的抽獎等。

臺灣eBay總經理羅志傑表示，eBay臺灣現階段的業務重點在於增加會員數及加強消費者對於「線上拍賣」的認識，推出電視廣告的主要目的是希望提升品牌知名度及增加會員數。

而入口網站Yahoo!奇摩拍賣服務也因為eBay強力的電視廣告放送而受益。Yahoo!奇摩行銷經理黃蕙雯表示，在eBay電視廣告播出的第一個星期，Yahoo!奇摩拍賣造訪人次成長20%、單日成交金額突破3000萬元，突顯出競爭對手的拍賣廣告讓網友對拍賣服務產生好奇，並進而上線瀏覽。雖然Yahoo!奇摩也在今年4月推出電視廣告，但該廣告約在5月底即已下檔。Yahoo!奇摩拍賣刊登物品數介於180萬～200萬之間。

黃蕙雯指出，電視廣告所呈現的立即效益應該是網站使用人次與造訪人次的提昇，但能否留住會員仍得視網友對網站使用的滿意度而定；Yahoo!奇摩近期仍會加強媒體行銷活動，不排除再度推出拍賣電視廣告。