女性精品服飾成為兩大拍賣網站行銷重點

eBay臺灣與Yahoo!奇摩兩大拍賣網站的競爭愈演愈烈，由分別在電視媒體上購買廣告時段狂打品牌知名度，到商品數及行銷活動的競爭，今日（7/16）eBay臺灣召開記者會，推出針對女性精品／服飾的行銷活動，主要邀請時尚顧問小P提供25套自行設計製作的衣服與配件在該站以1元起標的方式供網友競標。

事實上，不論在是eBay臺灣或是Yahoo!奇摩拍賣，女性精品／服飾皆為商品數最多的類別，比例都接近總商品數的3成。其中，Yahoo!奇摩拍賣目前該類別商品數為57萬，佔209萬商品總數約27%，而eBay臺灣該類別商品數為4.8萬，佔約16萬商品總數的30%。

eBay臺灣總經理羅志傑表示，女性精品一直是eBay站上極具潛力的品項，尤其在今年6月廣告上檔後，整體成長大幅躍升，包括女性精品類刊登物成長近85%，下標數成長100%，而成功賣家人數成長了200%，成功賣出的物件總成長數亦達125%。此外，未來eBay也將透過更多的行銷活動或合作管道，發展更豐富的女性精品拍賣品項。

而觀察臺灣eBay日前推出的第三支電視廣告，即是與女性服飾相關，鼓勵消費者上網競標女性服飾，而該支廣告近期內也成為eBay臺灣的主力廣告。

除了eBay外，Yahoo!奇摩拍賣在女性精品／服飾的行銷活動也不少。Yahoo!奇摩電子商務總監洪小玲表示，女性精品／服飾一直對Yahoo!奇摩拍賣有很高的貢獻度，在該站拍賣服務的所有行銷活動中，與女性精品／服飾類別相關的活動約佔拍賣行銷比重的3成。

不過，洪小玲仍持續強調Yahoo!奇摩拍賣具備209萬商品數的優勢，指出網友在拍賣網站上購物時，網站必須要累積一定規模的商品數，網友才能找到屬意的商品。