eBay臺灣用實體拍賣活動帶動線上拍賣

過去一直將行銷重點放在網路族群的拍賣網站臺灣eBay，自今年6月開始大打電視廣告，期望可以招攬網路族群以外的潛在用戶，並順勢打開品牌知名度；繼電視廣告之後，臺灣eBay也開始進行實體活動，把網路拍賣移植到戶外舉辦，首場於7月19日在華納威秀廣場舉行，未來3個周末也將在臺北市其他鬧區進行實體活動。

臺灣eBay稱此一活動為「eBay walkman」，該活動結合eBay的品牌及1元競標活動，以與群眾互動的方式進行，期能在創造知名度之餘也能教育群眾使用拍賣的樂趣。

eBay臺灣總經理羅志傑表示，擴大會員人數及市場教育是eBay台灣目前的主要目標。電視廣告上檔後，獲得廣大消費者的回響，會員每日增加人數成長10倍，而下一步則是希望透過其它互動式的活動，增加一般民眾對於eBay和線上拍賣的了解。

eBay臺灣實體活動的區域除了已在日前舉行的信義商圈及東區之外，接下來3個週末的活動地點依序為士林商圈、西門町及天母商圈，信義永康區、淡水及西門町，松山饒河街夜市、站前商圈及國父紀念館。整個實體活動預計於8月第二個星期告一段落。

至於eBay大手筆的行銷活動對該站所帶來的效益，臺灣eBay仍以今年6月中旬所發表的資料答覆，包括每日新增會員數為過去的10倍，每日下標次數2倍成長，刊登物品數成長近8成等。此外，臺灣eBay也表示今年6月新增的會員數是過去單月的5倍。

根據網路調查單位創市際在今年6月所進行的測量型網路調查發現，臺灣eBay在網站部份的排名名列第十一，而在網域群（Property）則名列第九。不過，該測量型調查於今年6月才開始進行，並未有過去的資料可供比較。