月費太高是大陸付費電視市場最大障礙

大陸即將開啟付費電視時代，對習慣免費收看電視節目的大陸觀眾來說，賽迪網調查發現，近半數觀眾認為月費太貴會讓他們卻步，不過只有近四分之一的民眾覺得，機頂盒費用過高將不利他們收看付費電視節目。

賽迪網報導，依照大陸中央電視台的時間表，今年底前大陸將開播10個以上的付費數位電視頻道，到2004年底，大陸還要再推出大約30個付費電視頻道，而到2005年，估計大陸將出現50個到80個付費的數位電視頻道。

一如世界其他市場一樣，大陸付費電視市場的開發初期，最大的問題就是如何讓幾十年習慣免費收看電視節目的觀眾，打破習慣心甘情願的付費。賽迪網的「元元調查」最近就針對這個問題，抽樣訪問了2,299位民眾。

結果發現，有約佔48.33%的1,111名受訪者認為，月租費高將是影響他們收看付費電視最大的障礙。

賽迪網指出，大陸付費電視僅電影頻道月租費即預計達20元人民幣，雖然金額不算太高，但20元僅能收看一個電影頻道，要多看幾個頻道的節目，對長期免費收看電視的觀眾而言，將會是筆額外的開銷。

賽迪網說，如以美國付費電視的開支佔家庭收入0.5%為例，受訪者會認為大陸的付費電視如按照預計的費率收費將會太高，顯然是有他們的道理。

這次調查還發現，近四分之一(24.31%)的559名受訪者認為，付費數位電視機頂盒的費用將影響他們的收看意願。

賽迪網指出，數位付費電視最基本設備的機頂盒，就算最近上市不多久的大陸國產品，單價最低的都在1,000元人民幣左右。賽迪網說，這個價格都夠買1台電視機了。更別提大陸某些地區機頂盒初裝費連工帶料叫價近2,000元人民幣。

賽迪網在大陸居民收入較高的上海市調查時發現，絕大部份受訪者覺得機頂盒最高心理可承受價位是500元。1,000元的價格顯然與消費者預算有差距。