大陸網路廣告主增加，支出將達6.2億元

大陸市研機構艾瑞市場諮詢公司(iResearch)統計，今年上半年大陸網路廣告主數量達918家，比去年多了8家，該公司估計今年大陸廣告主家數可望超過全盛期2001年時的1,004家，網路廣告支出將達人民幣6.2億元。

根據iResearch統計，大陸網路廣告2000年時有669家廣告客戶，到2001年時家數大幅增加為1,004家，是大陸網路廣告近年發展的全盛時期。2002年雖然減少將近100家至910家，但今年上半年估計由於SARS影響，帶動整個網路媒體業發展，大陸網路廣告主的家數再成長至918家。

iResearch指出，2003年上半年大陸網路廣告業績良好，顯示網路廣告已經越來越受到廣告主青睞。

該公司調查結果顯示，2002年大陸網路廣告市場的總支出為4.9億元人民幣，比2001年增加1億元人民幣，增幅達26%。

其中，新浪在大陸的網路廣告收入為1.8億元，搜狐為1.14億元，網易為3,450萬元，三大入口網站的網路廣告營收，已佔去年大陸整個網路廣告市場的67%。顯示大陸網路廣告市場目前集中在三大入口網站的趨勢。

iResearch發現，去年大陸網路廣告市場，IT產品類和通訊服務類的廣告客戶是最大兩類「買家」。

其中IT產品類廣告主的網路廣告支出總額達1.38億元，佔整個大陸網路廣告支出總額的28.2%，尤其聯想和三星兩家企業在大陸網路廣告市場支出都超過1,000萬元。

而大陸通訊服務類的廣告主，iResearch發現，去年在網路廣告市場的支出總額也達8,700萬元，佔整個市場支出總額的17.8%。

新華網報導，iResearch預測，大陸網路廣告市場今年支出總額將達6.2億元，而且未來數年，大陸網路廣告支出都將維持以30%增幅迅速成長。

搜狐IT報導，美國U.S. Bancorp Piper Jaffray投資顧問公司相信，大陸的網路廣告正出現加速成長的趨勢，主要原因是大陸的網路人口迅速增加，廣告商─尤其是電子產品製造商─對年輕網路用戶的廣告市場興趣越來越大。