遊戲產業邁入「輕食時代」，市場可望擴大30%

劉柏園表示，所謂「輕食」指的就是不需要長時間黏著的遊戲特性，根據臺灣遊戲軟體的市場來看，目前大多以學生族群為主，並且致使整體市場擴張性受到限制，但casual game的市場逐漸成熟後，遊戲族群將可向上延伸，不再只是單純的青少年族群。

為因應市場發展的需求，遊戲橘子7日宣布與萬泰銀行策略聯盟，並且推出第一款涵蓋AVATAR機制的線上休閒遊戲─「衝鋒賽車」，其中，不僅設置萬泰銀行服裝主題館的AVATAR娃娃造型專區，還開放線上申辦現金卡的功能，有別於其他的線上休閒遊戲。

劉柏園表示，目前遊戲橘子的登記會員，已經達到400多萬人，而有效會員為100多萬，只要其中的5%回饋到結盟對象的業務上，潛在商機就已經達到一定規模。

有鑑於此，遊戲橘子已經成立「事業開發處」，專司企業對企業（B2B）的事業拓展，劉柏園表示，遊戲橘子5月以來推出的AVATAR服務，目前已經吸納了128萬個會員，根據這樣的發展態勢，AVATAR等casual game相關的邊際價值，只要做得好不會輸給核心事業—MMO，因此，遊戲橘子將會陸續推出10餘款的casual game。

劉柏園認為，平均每日casual game的登錄人數為6~8人，遠高於萬人連線遊戲的2.5人。就研發成本與研發時間而言，平均每開發一款casual game，只要新台幣300~600萬元以及3~6個月的時間，遠低於萬人連線遊戲的新台幣5,000萬元與2年研發時間。雖然casual game的生命週期相對較短，但從成本效益的角度來看，仍舊值得投入。

無可諱言的是，目前AVATAR等相關的casual game市場營運模式，目前還停留在測試階段，其中包括費率策略與營運模式，都還需要一段時間進行觀察。