整合傳統媒體廣告資源，東森行銷將成立網路廣告聯播機制

除了經營電視台外，還有報紙、雜誌、廣播、網路等媒體，使東森集團擁有完整的媒體資源，同時看好網路廣告市場發展，東森行銷將整合傳統網路廣告資源，把傳統廣告主導入網路廣告市場，並將發展網路廣告聯播機制。

目前儘管網路廣告的發稿量在整體廣告市場僅佔1％，但是網際網路的蓬勃發展，上網人口不斷增加，網路廣告的發稿量，也預估會比上網人口成長更快速。因為看好網路廣告發稿量的成長，原本以經營電視廣告為主的東森行銷公司，今年則將發展重心放在網路廣告，預計成立網路聯播機制。

由於同屬東森集團的EThome與ETTV新聞網合併，成立為新的網站『ETWebs.com』，加上五月份要創刊的『東森新聞報』，使得東森擁有豐富的網路資源，為了增加網站收益，東森行銷公司將與24/7網路廣告公司合作，將採非獨賣方式，兩方都擁有『ETWebs.com』網路廣告的銷售權。

由於『ETWebs.com』網站裡，除了原有東森電視台、東森新聞報的內容，還推出百大頻道，與不同類型網站連盟，所以除了與24/7公司合作，共同銷售這兩個網站裡的網路廣告，還計畫在今年，成立網路聯播機制，由東森行銷公司獨家代理其他網站的廣告銷售。

東森行銷副總邱佩琳說，會將網路廣告部門獨立發展，是因為東森集團旗下，除了經營電視台外，還有報紙、雜誌、廣播、網路等媒體，目前台灣並沒有一家公司可以像東森擁有這麼完整的媒體資源，傳統媒體的廣告量成長趨緩，新的網路媒體在廣告發稿量上卻還有很大的發展空間。

同時，目前東森行銷在傳統媒體部份，有很多廣告主，並沒有自己的網站，或是從來沒有刊登過網路廣告，這些廣告主自然就成為網路廣告部門急待開發的新客源，所以在規畫傳統媒體廣告時，就會將網路廣告包裝在整體行銷企畫裡，像是群亨國際、班尼頓服飾，就是以這種方式刊登網路廣告。

現在有許多傳統廣告公司，因為看好網路廣告的發展，紛紛計畫成立網路互動部門，具有網路內容供應者（ICP）優勢的東森，為了搶得更多商機，今年不只成立網路廣告部門，還將成立網路廣告聯播機制，代理其他網站的廣告發稿。

邱佩琳表示，預計今年將有20家網站加入東森行銷的網路廣告聯播機制，目前已經在洽談的合作對象有東方魅力（stareastnet.com）、夢想家的媒體等網站。

未來廣告聯播網的合作方式，像是定價、拆帳目前還為完全定案，不過可以預估的是今年的發稿量，將佔網路廣告總發稿量的10％，其中9％的收入將來自『ETWebs.com』，另外1％則是網路聯播機制的收益。