Yahoo!奇摩：網路購物網友偏愛數位相機、手機

臺灣入口網站Yahoo!奇摩在今年11月針對該站網友進行「2003年數位商品大調查」，發現網友過去一年或未來半年曾（可能）在網路上購買的數位商品中，由數位相機以39.6%的比例奪冠，而手機比例也不低，達16.4%，其他商品還包括筆記型電腦（8.1%）、液晶螢幕（6.5%）。

調查顯示網友想在網路上購買數位商品，而不選擇實體通路的原因則以「比價快速」（47.3％）、「收件容易」（37.6％）、「訂購方便」（36.6％）為主。

Yahoo!奇摩也調查網友對於各式數位商品的需求，在數位相機部份，網友考慮的因素依序為「影相品質」、「畫素、功能、保固」、「價位」（最能接受的價格為5001到10000元，其次是10001到15000元），無論是否考慮價格因素或實際購買，選擇數位相機最重視的功能排名依序都是「高倍數光學變焦」、「外接鏡頭／高品質鏡頭／數位單眼／自動多點對焦」、「液晶螢幕」。

至於品牌，Sony仍是網友最喜愛的數位相機品牌，也是過去一年曾上網購買或未來6個月計劃上網購買的品牌首選，Nikon、Canon分居二三名。

網友購買手機時的考慮因素排名，依序為「價位」、「功能」、「口碑」，能接受的價位排名則是「5001到10000元」、「2001到5000元」、「10001到15000元」。而網友選擇手機的功能，首推「彩色螢幕」及「和絃鈴聲」，「拍照」及「超長待機時間」緊跟在後。

Yahoo!奇摩表示，從Yahoo!奇摩拍賣中手機拍賣品的數量增長趨勢，不難發現網友雖有品牌忠誠度，卻又相當喜新厭舊，目前數量最多的手機品牌仍以NOKIA遙遙領先，其次為Motorola及OKWAP，Panasonic、Sony Ericsson、Samsung則不分軒輊；另外，拍賣品牌排行顯示吊飾、外殼等飾品的成長潛力雄厚，尤其是卡通造型及品牌吊飾，且NOKIA、Motorola兩大品牌的換殼手機都相當受歡迎。

在電腦部份，無論是桌上型或筆記型電腦，消費者的品牌喜好都很明顯，桌上型電腦以P4等級的電腦主機與套裝電腦一枝獨秀，筆記型電腦仍以品牌惟依歸，IBM、ASUS華碩、Acer宏碁、Compaq（HP惠普）、SONY是最受歡迎的五大品牌，此外「售後服務」、「價位」（最能接受30001到40000元）、「速度」也是考量重點。

無論是否考慮價格，網友選擇筆記型電腦最重視的功能排名依序都是「處理器速度」、「硬碟容量大小／廠牌」、「記憶體擴充性」，可見規格仍是採購的最終決定考量。

根據「2003年數位商品大調查」，網友上網選購液晶螢幕的首要考量為「價位」，最能接受的價格為10001到15000元，規格比較上則重視「色差」、「亮度」、「解析度」及「反應時間」，喜好及預計購買品牌都相當接近，依序為「ViewSonic優派」、「BenQ明碁」及「奇美」。

Yahoo!奇摩指出，從參與「2003年數位商品大調查」的人口統計來看，過去曾上網購買或未來計劃購買數位商品的男女比例為66.3％：33.7％，以年輕人最敢嘗試（18到24歲佔44.5％，4成以上為學生），南北差異仍大（北部55.1％，中南部均為20％左右），顯示線上交易仍是北部男性網友及年輕人的天下，市場仍待開發。此次調查有效樣本數為17413份，調查時間為今年11/7～11/19。