網路書商卓越轉型百貨商

當中國的電子商務發展愈來愈成熟之後，原本單純的網路書商轉型為百貨零售商的「卓越」網站，日前誇下海口表示，「卓越」要在5年內，達到40億元人民幣的營業額。比先前提出5年內達到10億元人民的目標，足足多了4倍。

針對卓越此言，分析人士指稱，卓越去年營收入才1.6億元人民幣，今後如何在短短五年的時間增加38.4億元人民幣的營收，頗令人質疑。即使卓越擴大了銷售業務的範圍，將網路書店改成百貨商，但是面對中國競爭激烈的百貨市場，要達到40億的鉅額目標談何容易。

中國大超商聯華超市旗下的「聯華OK網」，去年的營收額也不過2億元人民幣，甫加入百貨業的卓越網，卻想要上看5年40億元人民幣的收入，確實令市場感到疑惑不已。

目前卓越網站上百貨頻道中的貨品尚且相當簡陋，僅有美髮、護膚、彩妝、香水、身體清潔、口腔清潔、衣物護理、居家清潔、嬰兒等9種項目，共計226個產品。這樣的產品項目與實際百貨業的萬種商品相比，差異頗大，如何達到該公司所設定的巨額營業目標，也令業內人士相當不解。

其實，卓越此次達成40億元人民幣的此營業目標，並非唱高調，據悉，卓越打算在今年下半年購置一大型新庫房，佔地面積大約有3萬米平方，以解決卓越轉型為百貨業之後的物流問題。此外，卓越包括總裁雷軍與執行副總裁陳年等高層，近來往返於天津、武漢、濟南等地進行考察，準備增設百貨超商的實際店面。

有消息指出，卓越預計在今年年底新建50個實際店面，並且範圍涵蓋10多個大城市。看來，卓越5年40億人民幣的營業額不單只有電子商務的收益。地面連鎖百貨店才是收入的主要來源。分析人士認為，過去卓越以追求成為「中國的亞馬遜」的目標已經轉向，志向似乎更為遠大。

就算知道卓越即將加設實際百貨店面以增加營收，但是分析人士還是認為，剛成為百貨新軍的卓越，5年營業額要達到40億元人民幣仍然不容易。