青少年上網花最多時間在線上遊戲與即時通訊

入口網站Yahoo!奇摩近日公布「青少年生活價值觀媒體使用行為研究」調查結果，該項調查歷經半年，主要為質化研究，對北、中、南三地的青少年進行實際訪問並進行大型座談會，總計有453份有效樣本，發現13歲～18歲的臺灣青少年，有92%利用網路蒐集資訊，領先電視媒體的89%及同儕的78%，而這群上網的青少年在網路上花最多時間的兩項服務為線上遊戲與即時通訊。

研究顯示，受訪的青少年每天平均的上網時間為3～4小時，時段以晚上6點～11點最多；南部青少年平均上網時間比中部和北部多。最常使用的網路服務依序是「找學校作業資料」（56%）、「為學校作業使用email」（52%）、「音樂下載」（52%）、「為個人用途使用email」（50%）、「玩線上遊戲」（49%）及「使用即時通訊」（48%）。

研究也發現，青少年玩線上遊戲及使用即時通訊的時間高居各項服務之冠，其中，這些青少年每周平均花6.3小時玩線上遊戲，每周平均有5.8小時在使用即時通訊。即時通訊之深受青少年喜愛，是因其具有隱私性、同儕團體集體聊天的方便性、可以在不需向父母報備出門的狀況下能與同儕互動等特性。

此外，中、南部青少年平均花在線上遊戲與即時通訊的時間幾乎是臺北青少年的2倍，Yahoo!奇摩分析這可能是因為臺北課業補習風氣較盛或是能選擇的課外活動較多元所致。

問及青少年平常從事的休閒活動，發現看電視的比例為64%、上網為61%，為青少年最常進行的兩項休閒活動。

觀察青少年使用3C商品的情況，數據指出，有69%擁有行動電話、56%擁有個人電腦、19%擁有MP3隨身聽、13%擁有電視遊樂器、9%擁有數位相機。

Yahoo!奇摩陸續針對不同的族群或商品屬性進行市場調查，主因在於協助自己及廣告主了解市場需求，也是招攬廣告主的方式之一。Yahoo!奇摩業務協理張憶芬表示，目前13歲～18歲的族群約佔Yahoo!奇摩用戶的2成，而與青少年相關的廣告商品包括零食、手機及娛樂等。張憶芬也透露，今年第2季Yahoo!奇摩最大的廣告來源為金融產業，其次為電信及旅遊產業。