LCD電視今年邁不過千萬臺大關

半個月前舉辦的「FPD Taiwan 2004」展覽會已落幕，當時的盛況卻讓人記憶猶新。這次臺灣大型TFT-LCD面板業者，幾乎都盛情參與，上游零組件廠商如玻璃基板業者康寧等，也在展出之列。一走進會場，便可看見奇美與友達的展示區，一左一右，雙方將各自全系列產品線一字排開，夾道歡迎參觀者，其中最引人側目的，就是LCD電視。

奇美展示的電視從20.1吋到最大的47吋，小到書房大到豪宅客廳適用的尺寸，應有盡有。友達也將全系列產品包含未來主流的32吋、37吋到46吋電視產品推出來較勁。信步走在熱鬧的展場裡，看著大尺寸電視爭奇鬥豔，在洋溢著咖啡香（奇美在攤位服務台供應咖啡）的氣氛中，彷彿可以看見LCD電視未來的榮景。

在展覽會場，看見在「LCD電視元年」，臺灣業者已經準備就緒的盛況，然而私底下詢問業者今年對LCD電視市場的看法，大家卻表現出審慎保守的態度。原因是今年初本來業界對LCD電視市場抱持十分樂觀的預期，沒想到經過2個季度，卻發現市況比想像的要淡。許多市場研究機構，也在第2季以後，紛紛調降全年出貨預測。包括業者及分析師普遍的感想是：「今年大概破不了千萬臺大關了。」

市調機構IDC，年初時曾經預估今年有超過1200萬臺的潛力，但近期發布的數據已經下修。不過IDC方面仍然認為有千萬臺可能，其中，系統業者出貨量預估為1000萬臺，而面板業者出貨量則為1100萬臺。光電協進會方面年初便保守地估計，今年約有920萬臺的量，近期也感到有必要再向下修正的必要。

拓墣研究所的估計更不樂觀，根據拓墣的估計，今年全年LCD電視面板出貨約900～1000萬臺，系統業者出貨800～850萬臺，而實際賣出的數量則恐怕僅會落在760～790萬臺間。業者方面的預估也偏向保守，約莫在800萬臺上下。據了解，目前LCD電視產業，從上游的面板模組到終端的零售通路，都有庫存的現象。究竟為什麼會有這樣的情況？許多業界人士異口同聲地說：「價格太貴了！」

事實上，從供需關係來看，今年上半年LCD電視屬於供過於求的狀況，而且一般認為，下半年應該還是這樣的供需結構。IDC方面指出，今年業界本來期望奧運能帶來一股強勁的需求量，不過現在看起來，這個需求比想像的要緩和。業界人士指稱的「價格太貴」，主要是說在需求不強的情況下，仍然沒有相對適當降價就算是「貴」，所以導致市況不如預期。

價格貴，首當其衝被認為是「兇手」的就是面板業者，畢竟面板是整臺LCD電視單價最高的零組件。不過光電協進會專案經理王信陽為面板業者抱屈，他表示，大家總是把矛頭指向面板業者並不公平，下游的廠商應該與要體察時局。 王信陽以30吋LCD電視的成本結構來看，面板佔了45％，的確是最大的一個負擔。不過品牌業者及通路商的毛利則分別佔了18％及20％，合計也有38％之譜。

因此，如果說面板被要求降價，下游的毛利也應該相對縮減才對。特別是在今年初不管是面板業者或者下游廠商，毛利分別都達到25～30％，比筆記型電腦螢幕及LCD顯示器的15％都要高上許多。王信陽指出：「LCD電視的毛利要高於IT產品，這點我可以同意，但若足足高了一倍，就有點不合理了。」

若單就供需機制來探討，許多人都認為，下半年LCD電視市況是否能夠翻身，甚至繼續挑戰千萬臺門檻，就要看面板業者及下游廠商要採取保護高毛利策略，還是薄利多銷了。