Click!金手指網路廣告調查，抽獎活動成網友點選廣告主要誘因

Click!金手指網路廣告獎今日（8）公佈網友接觸網路廣告狀況的調查，調查發現，有近9成的網友點選過網路廣告，但吸引使用者點選廣告的動機，以「參加抽獎」的比例最高（71%）；而消費者點選廣告後，會直接在線上消費的比例只有1成。

Click!金手指網路廣告獎今日（8）公佈網友接觸網路廣告狀況的調查，調查發現，有近9成的網友點選過網路廣告，但吸引使用者點選廣告的動機，以「參加抽獎」的比例最高（71％）；而消費者點選廣告後，會直接在線上消費的比例只有1成。

這份調查指出，網友其實是高度肯定網路廣告，可從有89％的使用者曾點選過網頁上的圖片式廣告獲得証明。而網頁上的文字式廣告與圖片相較之下就略遜一籌，只有48.3％的人使用者點選過，至於e-mail廣告，文字與圖片的表現相當，都有35％的網友曾點選。

至於吸引網友點選廣告的動機，高達7成的受訪者是為了「參加抽獎」，不過，也有不少人是因為想蒐集商品資訊50％），有意購買產品的網友也有34％的比例。

而網友曾加過的網路活動，雖然有9成的使用者回答最常參與「問卷調查」，但「抽獎活動」也有8成的網友曾參加過，其次為「網路票選」（70.8％）、軟體下載（68.1％）。

在被問及哪些因素會影響廣告的吸引力時，近6成的網友重視廣告的視覺效果，也有55％的受訪者認為，廣告有趣的程度會影響其對廣告的注意力，而分別有4成的網友強調廣告文案及動態效果表現的重要性。

而網路行銷的最大魅力即在於廣告可結合銷售，看廣告的同時，能促使消費者完成購買動作，但到底有多少網友曾經在點選廣告後直接在線上購物，答案可能要讓廣告主失望─只有1成的受訪者曾如此做。不過，也有5成的使用者表示，未來可能會在點選廣告後嚐試直接購物的行為。

總的來說，網友對網路廣告的看法，有31％的人認為可增進消費資訊，有22％的人覺得會影響網路下載的速度，更有13％的使用者認為，網路廣告可讓其得到好康的贈品。

另外，Click!金手指網路廣告獎也針對網路購物行為進行調查，結果發現，曾上網購物者已達26％，在過去半年中所累積的網路購物金額平均為新台幣7604元，而未來有75％的網友回答會在台灣的網站中購物，顯見台灣的電子商務已開始動了起來。

而有網路購物經驗的使用者，曾購買的商品類型，書籍雜誌仍佔多數（50％），其次分別是CD／VCD（29％）、電腦軟體（27％）、訂票／訂房（26％）和電腦硬體（22％）。另外值得注意的是，在回答未來可能會購買的商品類型中，原本居於第4位的訂票／訂房，已躍升至亞軍，有近6成的網友對這項商品感興趣。

這項線上調查是由Click!金手指網路廣告獎，在今年9月份所舉辦，問卷於中時電子報及PC home Online網路家庭中刊播，共計有9700多位網友參與。