手機精品風吹不停

手機的市場區隔愈來愈小，目標消費族群的區隔就愈來愈細，針對金字層頂端族群的精品化手機也應運而生。然而，要消費者掏出更多錢來買精品版手機，取悅金字塔頂端族群挑剔的胃口，要有更大本事才行，手機精品版的操作難度，比起一般版的手機也就高出許多。

各家手機業者對於高消費力的精品手機族群當然不會輕易放過，因為這群人可以為了獨特性而甘願掏出更多錢。手機精品路線大致有：提供高檔服務手機、鑽石面板手機、名牌皮件手機、卡通人物手機、電影手機、情侶對機……。

以個人豪華通訊作為主張的NokiaVertu，除了手機本身高質感，一隻要價四十萬臺幣，提供的服務也是高檔出名。有一個小故事，曾經有一位Vertu持有人出差到英國，想在一家有名但須兩個月前預約的餐廳用餐，透過Vertu服務中心在當天就預約到位子。

出過鑽石面板手機的業者，包括：Dbtel、Motorola、LG。但是，熟悉鑽石手機市場的業界人士表示，鑽石手機的市場很小，產品本身成本既高，精緻感也很難充分表現，主要是用在手機上的鑽石等級，會影響到與手機結合的精緻感。Motorola以市場銷售度頗佳的V600作為鑽石面板手機，同時與東森購物頻道為銷售管道，就鑽石面板手機市場而言，銷售成績算是頗佳。

與名牌皮件合作過的手機業者：如：Nokia與Annasui、Okwap與Bally。Okwap與Bally最近就合作推出限量1000套的Bally手機吊飾精品配件包，以Bally傳統黑白、紅白格紋，搭配Okwap S762手機，加上面板、手機套、及伸縮點筆，頗具質感，拉寬了精品手機的層面。英華達協理李忠義說：「精品是一種感覺，創造出精品的風格，高檔不一定就要等於高價。」

跟著熱門電影上映的手機業者也不在少數，Sony Ericsson搶搭蜘蛛人第二集的電影熱潮，購買限量版手機還招待消費者看首映場電影，果然吸引不少消費者購買。索尼愛立信行銷處長黃怡超表示，電影限量版手機除了有主題面板之外，還內建電影的主題桌布、螢幕保護程式及Java遊戲，隨手機加贈蜘蛛人手機吊飾，還有手機套。

臺灣市場的Sony Ericsson五款熱賣手機都出了蜘蛛人限量版手機，每款大約5000隻，包含直立式的T系列－－T230、T610及T630，及摺疊式的Z系列－－Z200與Z600，亞洲僅臺灣與印尼有全系列限量版，其他地區僅挑選熱門機種出電影限量版，市場反應熱烈。