「搜」出廣告新商機

網路流量向來是網路廣告商所追求的，資料查詢成為網路主要使用行為之一，也為網路搜尋引擎帶來極可觀的流量，而成為廣告業主的最愛。廣告的評估與計價方式也隨著網路發展逐漸改變，從曝光率（Impressions）、點選率（Click Through Rate，CTR）、到達率（Reach Rate）、到Overture所提出的點擊計價CPC （cost-per-click）模式，也開創出網路廣告的新紀元。

Google與Yahoo!子公司Overture分別是目前規模最大的付費搜尋廣告服務商，兩者進行的專利官司也於日前取得和解，Google以配股票給Yahoo!的方式取得Overture多項專利的永久授權。

他們提供廣告主競標關鍵字廣告的服務分別為「AdWords」及「Pay-For-Performance」（P4P），連結被點選才需付費，連結每被點選一次就計價一次，熱門關鍵字還可競標、價高者可以取得關鍵搜尋結果或網頁上的最高位置，或是將公司廣告秀於網頁中的「付費納入」（Paid Inclusion），這幾個模式讓付費搜尋廣告成為與他們合作的AOL、Yahoo!、MSN等各大入口網站的主要收益來源，光是Overture的營業額就占掉Yahoo!營收的三分之一。搜尋引擎最佳化（SEO）市場也跟著成形

而搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，SEO）的新商機也衍生出來，目的在讓客戶的網站能在Google、Yahoo!、MSN等搜尋引擎的搜尋結果中「名列前茅」，對於很多名不見經傳的小公司而言，取得好的排名就可能帶來相當可觀的商機，提供這種技術的SEO廠商也紛紛出現。而臺灣中小企業的外銷之路，也能透過久大資訊這類SEO廠商的技術，將市場範圍擴大到全球。全球付費搜尋廣告市場成長趨緩

根據JupiterResearch所發表的網路廣告市場的評估報告中顯示，全球網路廣告的市場規模將從2003年66億美元，快速成長到2009年的161億美元，屆時將會超越平面雜誌廣告的150億美元，2004年網路廣告的整體市場規模將達到84億美元，成長率達到27％。

其中以付費搜尋廣告成長最迅速，廣告商投入搜尋廣告的經費將從2004年的26億美元成長到2009年的55億美元，但平均成長率卻是逐步下降，成長率從2003年的65％下降到2009年的11％，點閱單價的成長幅度也將趨緩，2004年為0.36美元、成長率為26%，但是到2006年時將只成長0.01至0.02美元。

多年來付費搜尋廣告市場急速成長，隨著市場日益成熟，成長腳步也從今年開始趨緩，隨著Google的IPO更讓外界開始檢討付費搜尋廣告市場的發展，American Technology Research的研究報告則是顯示，Overture的業績較去年同期成長了39％，但是增長幅度卻低於今年Q1的45％。Overture正式進駐臺灣

其中值得注意的是，根據JupiterResearch的說法，網路廣告逐漸超越實體媒體，尤其是在廣告效益的掌握上，除了能夠追蹤並記錄顧客的消費行為，市場取向、顧客群、效果評估的精準程度都可透過網路技術掌握，讓廣告主耳目一新的經驗加速網路廣告蓬勃發展。

Google在今年2月進軍中文網路廣告市場，推出中文關鍵字廣告服務，不過主力以大陸市場為主，在臺灣地區則與入口網站蕃薯藤合作「贊助連結」（AdWords）服務，但尚未有在臺灣成立據點的動作。

有鑑於臺灣網路廣告市場相當活絡，Overture在2003年被Yahoo!兼併之後，今年也以獨立的臺灣分公司形式進駐，臺灣據點的編制為20人，即將在近期內全員到位，正式對外宣布公司的成立則還需要1～2個月，初期的主要客戶則延續國際合作模式的Yahoo!奇摩和臺灣MSN，並積極開發規模各異的各類型客戶。