臺灣微軟MSN事業處網路媒體部協理林燕：全力發展搜尋服務，付費搜尋廣告暫且維持現狀

微軟、Google和Yahoo!分食美國網路搜尋市場，根據Comscore Networks所提供的數字顯示，Google市占率為35%，Yahoo!則占30%，微軟MSN則為15%。微軟積極改善搜尋技術，就是想要遵循Google模式，在增加使用率後，再以用戶量為基礎推動付費搜尋廣告。

不讓Google、Yahoo!專美於前，微軟投入1億美元全力發展網路搜尋，剛推出新版MSN Search長得相當Google，搜尋頁面極為簡單，將付費搜尋廣告主移除後，廣告也很不明顯，MSN更藉此推出測試版的「Web crawler」搜尋引擎。

「MSN今年已經比預期提早在全球獲利，臺灣MSN去年跟今年都達到50%的成長。」臺灣微軟MSN事業處網路媒體部協理林燕指出：「由於MSN的付費搜尋廣告服務是與Yahoo!子公司Overture合作。因此很難評估搜尋廣告究竟占了多少，可以確定的是在搜尋服務市場火熱發展的同時，付費搜尋廣告市場正在起飛，加上日韓市場的驗證，相信臺灣市場也有相當的發展潛力。」

「臺灣MSN將維持目前兩種經營付費搜尋廣告的方式，一是維持與Overture的合作，另一部分則自己經營，今年年底前應該沒有推出新服務的計畫。」「在美國市場一片榮景的激勵下，包括搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，SEO）對於整個搜尋市場的活絡都很有幫助。而CPC （cost-per-click）模式的出現，幫助廣告主更有效的制定廣告布署策略，對於該下哪些平臺、預算的控制、廣告停銷點等等都能做更有效的控制。」

林燕還表示：「透過自動化的機制，也更有利於小規模的廣告主投入網路廣告預算，不僅能夠對廣告預算進行限制，達到預計的預算就停止，除了對市場的掌握更為精確，對於廣告究竟發揮了多少效果也一目瞭然。」