阿里巴巴花費4000萬人民幣在美打廣告

北京晨報報導指出，為了加速海外IPO計畫，中國第一大B2B網站阿里巴巴利用美國大選期間，以兩個月4000萬人民幣的資金，在美國國家廣播公司（CNBC）的黃金時段大打廣告。

近來，美國國家廣播電台晚間8到9點的時段，隨時可聽見中國B2B網站阿里巴巴的廣告，播放時間大約1分鐘到30秒不等。根據廣告人士的估計，一直到11月下旬美國大選結束前，阿里巴巴在美的廣告費用可能花費400萬到500萬美元不等。

今年7月中，原本積極投入上市之路的阿里巴巴，因為海外投資者對中國概念股缺乏信心而延遲該公司的海外上市計畫，據悉，阿里巴巴之所以斥資在美為公司打廣告，是希望提升海外投資者對中國科技概念股的信心，以便為該公司的上市計畫舖路。

日前，阿里巴巴內部人士對外表示，如今正值中國電子商務市場全面飆升的時期，是搶攻市佔率的非常時期，該公司認為，與其把錢與精神花費在IPO計畫後的每季報表，不如用來擴張市場佔有率。市場分析人士指稱，從這次阿里巴巴在美大張旗鼓的廣告行銷手法，可明顯看出該公司加快上市腳步的意圖。

由於阿里巴巴今年度在電子商務的表現不甚理想，為了鞏固其中國的B2B龍頭地位，除了在美打廣告，阿里巴巴也不惜在中國中央電視臺及江蘇、浙江地方電視臺大打廣告，花費的廣告費用已經接近1億元人民幣。

ENET矽谷動力指出，目前阿里巴巴擁有420萬的註冊會員，最近該公司擴展的貿易通會員共80萬。在80萬個貿易通會員中，活躍用戶數接近30萬，每天同時在線商人用戶超過了6萬。