今年網路廣告市場20億元，Yahoo!奇摩佔45%以上

根據臺灣各大入口網站業者的估計，2004年臺灣網路廣告市場規模應比去年的15億元成長3成，約可達到20億元的市場規模。而臺灣五大入口網站（Yahoo!奇摩、PChome Online、臺灣MSN、蕃薯藤及臺灣新浪網）約佔整體網路廣告市場的8成，而Yahoo!奇摩更估計今年該站的廣告營收將佔整體市場規模的45%以上。

事實上，光是觀察Yahoo!奇摩首頁上的廣告量及廣告價位就可窺探Yahoo!奇摩為何能領先群雄，一年創造出近10億元的網路廣告營收。今年9月，Yahoo!奇摩開始推出以產業進行區隔的廣告專區服務，例如在9月3日推出「旅遊專區」，並即將在9月10日推出「理財專區」，同時預估今年該站首頁可能會出現第三個廣告專區。

由於臺灣線上旅遊市場競爭激烈，因此有不少線上旅遊業者皆想搶佔Yahoo!奇摩首頁的廣告頻道，過去Yahoo!奇摩首頁的「旅遊」頻道便是與易遊網（ezTravel）合作，而另一家線上旅遊業者ZUJI百羅也爭著在Yahoo!奇摩首頁開闢「出國」頻道，與「旅遊」頻道比鄰而居。據了解，Yahoo!奇摩首頁旅遊頻道一年的價格約為新臺幣3000萬元。

而因為有太多業者想競逐旅遊頻道，因此今年9月Yahoo!奇摩取消旅遊頻道的經營，另闢「旅遊專區」，以容納更多的旅遊業者，目前在「旅遊專區」的業者包括燦星旅遊網及錸捷旅遊網，據了解，這兩家線上旅遊業者購買此一專區的套裝廣告價格一年也都超過新臺幣3000萬元，而每一個專區最多可容納五家業者。

Yahoo!奇摩業務協理張憶芬表示，要成為Yahoo!奇摩首頁上的頻道合作伙伴，價格並不是主要考量，由於頻道仍屬Yahoo!奇摩服務的一環，因此合作的頻道業者能否提供豐富的資訊才是雙方合作的關鍵。此外，張憶芬也透露，「旅遊」頻道並不是Yahoo!奇摩最貴的廣告頻道。目前Yahoo!奇摩的頻道類別中，「頻道」類別（英文、房屋、保險、撥接、沖印、活動）中容納的全是廣告主，而其他類別的頻道也有部份是廣告模式。

張憶芬指出，臺灣的網路廣告漸入佳境，今年Yahoo!奇摩首次出現1億元以上的廣告大戶。張憶芬說明，1億元的廣告預算不論是下在哪一個媒體都算是大手筆，對網路而言更是證明了廣告主對於網路媒體的信任。今年Yahoo!奇摩的廣告營收預估可比去年成長4成，預計可佔2004年臺灣整體網路廣告市場規模的45%以上。

張憶芬認為，明年的網路廣告趨勢將走向搜尋廣告及品牌廣告。張憶芬說，今年在Overture正式進入臺灣市場後，Google及Overture以點閱率競標計價的模式，勢必掀起一波廣告模式大戰。另外，過去明顯感受到廣告主多半把網路當成蒐集名單、取得顧客資料的通路，但今年明顯發現利用網路進行品牌行銷的客戶成長，以Yahoo!奇摩為例，今年前三季在該站行銷品牌的廣告金額已佔該站網路廣告營收的一半，因此預測來自品牌推廣的網路廣告收入比重將會愈來愈高。