精業發揮「整合」本色，擦亮XG品牌

要推自有品牌，給予消費者深刻的品牌印象就顯得很重要，精業為強化XG手機識別，擬定一套貫串品牌、產品、通路及電信服務體系的行銷策略，以「整合」的方式提供產品，透過品牌揭示來彰顯經營手機市場決心。

從系統整合商起家的精業，在手機自有品牌的經營上，自然也不脫「整合」本色。「精業提供的是一整套的電信整合服務，這個整合包含了加值服務、通路、系統業者門號提供，以及網站內容。」精業執行長暨總經理陳宏守表示，XG是精業的手機自有品牌，X代表任何的無限的可能，G則是代表不同年齡世代，及2.5G或3G的不同電信服務，還有對不同社群經營手機的差異化。

「精業要重新設定消費者對買手機的想法。」陳宏守說，從手機造型、加值服務、合作的系統業者、銷售及維修通路等等，與消費者接觸的機會都息息相關。 其實從早先的兔子機、九快機、RO機……，精業手機的目標社群都很明顯有區隔，而不同社群所喜好的圖形及鈴聲，精業也提供了配套服務於下載網站給會員使用。

在通路方面，精業除了在一般通訊行及3C通路外，也積極以店中店的形式，強化自有通路的掌控。精業電信產品部協理任玉英表示，精業在全省已有40家店中店，店裡不僅僅賣自家手機，也包括其他品牌手機。「消費者進到店裡，對還沒有想法的消費者，可以介紹XG手機，對已有想法的消費者，也可以滿足選擇。通路不僅是滿足消費者的購機需求，與消費者第一線接觸，也可以了解市場最即時的反應。」任玉英說。

「價值是無形的，一個品牌要獲得消費市場的認知及認同，需要很多支援才行。」任玉英說，將創意投注在產品裡，藉由產品、加值服務、開放通路與自有通路、門號系統業者的合作，提供完整的電信整合服務。目前，精業產品線包括有：GPRS手機、CDMA手機、3G手機、MP3、PDA，及藍芽耳機。

精業在今年八月底的電信展，以首次參展的新秀之姿，獲取許多消費者的詢問及目光，踏出打響品牌形象的成功一步。目前，XG已有7～10款手機在市面銷售，到今年底預計還會推出百萬像素手機、與亞太寬頻合作的CDMA手機，及升級版手機等三款新機。