相片列印來得早不如來得巧

今年6月3日，惠普宣布進軍彩色列印，這項動作引起競爭者、分析師，甚至是全球市場的觀注。不過，惠普並不是第一家宣布進軍彩色列印的印表機廠商，早在2002年，日系印表機廠商就已經注意到相片列印的商機。

2002年至今，相片印表機的發展並不如原先預估的順遂，歸究原因，數位影像數量增加不夠快、使用者對影像列印需求不高，也成為一大限制。

相片列印來得早不如來得巧，成為市場對相片印表機的普遍看法。自惠普宣示進軍彩色列印以來，包括利盟、戴爾、IBM都推出彩色雷射印表機，而Epson、Canon等日系廠商也都加碼相片列印，甚至相片複合機。

相片列印成為印表機廠商物色到的新商機，並準備在2005年大展身手。還有60％的成長空間

日系印表機廠商喊出「相片列印」時，日本數位相機的比重已超過50%，數位相片大量出現，相對讓日系印表機廠商看見數位相片的成長力道。

不過，今年惠普喊出彩色列印時，援引市調機構IDC的數據表示：「目前辦公室彩色列印的比重只有4％，而家庭使用彩色列印的比重也只有1/3。」也就是說，彩色列印不論企業或家庭，至少有60％以上的空間。

這60％以上的成長空間，對印表機廠商而言，不在於購買印表機本身，最大的收入來源，還是在墨水耗材。平均而言，要從印表機硬體本身獲得25％的營運改善並不容易，但是要從墨水耗材獲利25％卻不是難事。

1991年自IBM獨立分家的利盟，在逐漸脫離OEM代工模式後，開始進入品牌印表機，現在為了相片列印，更準備推動原廠品牌的耗材紙張。

市調機構Lyra Research統計，85％的印表機使用者願意使用彩色列印，但是了解彩色列印成本是黑白列印的3倍後，多半會因此而延後採購。模糊地帶—中小企業

雷射印表機的發展很明顯，彩色列印是一大方向。另一方面，雷射印表機還希望由原本高不可攀的昂貴價格，以較低價格挺進中小企業市場。

但是，原本盤據在低階入門市場的單一功能噴墨印表機，也希望推出更節省、列印速度更快的噴墨印表機，向中階市場進攻。

但這麼一來，向下前進的雷射印表機與向上發展的噴墨印表機，勢必會在中小企業市場相遇。中小企業的列印需求，恰巧是雷射與噴墨列印交會的模糊地帶。

不過，美系的惠普、利盟近來加強中小企業事業。最普遍的策略，是由旗下的服務、顧問團隊前進中小企業，再分別依中小企業的需求規畫。

中小企業的業態眾多，需求也多樣，不見得噴墨印表機可以全數滿足，也不見得是使用雷射印表機就能符合需求，因此也提高經營上的難度。相片印表機大家一起來

目前印表機市場大致分為三大塊，分別是家用噴墨印表機、商用的雷射印表機與中小企業市場。雷射印表機在商用市場打得火熱，各家印表機廠商對彩色雷射印表機的列印應用更是「跑步帶殺聲」，競爭相當激烈。

雖然相片印表機不是最新的產品，但與IT產品的發展歷程相似，約需要教育市場2～3年後，市場才會逐漸成熟。繼日系廠商之後，美系印表機相繼投入相片印表機，讓相片印表機市場頓時呈現百花齊放的景象。

不過，各家印表機廠商對相片印表機的定義並不相同。同時，因為各家所用技術也不同，因此消費者無法站在同一個基礎上做量化比較，僅能依據感官認知做選擇，在家用印表機的競爭中，是一項相當重要的指標。

Canon預計在資訊月前推出多款相片印表機，而Epson為了站穩多功能事務機與相片列印，日前也在臺灣推出相片複合機。

至於美系的惠普與利盟，進軍相片印表機的速度也不容小覷，惠普在印表機的勢力不小，而利盟為了進軍相片印表機，從產品設計、顏色到銷售，都做了改變。相片印表機起飛的時間到了嗎？要迎接這盛會的觀眾，請繫好安全帶。